我的营销活动进展顺利吗？它产生了大量展示次数和点击次数，上个月每次点击费用下降了 50%，转化率也在增加，但我如何才能知道我的哪些广告系列真正产生了更多收入？
让我们看看在桌面数字营销兴起之初引入的经典 KPI是否仍然有效。
近年来，我们见证了一项特定指标的肯定， 那就是ROAS，但并非所有主要出版商都已在其基本指标中正式采用该指标。即使在 Google AdWords 中，您也需要手动构建它并将其插入到列自定义中。
而且，更重要的是，它测量什么？
ROAS 代表“广告支出回报率”，有些人倾向于将其与ROI（投资回报率）混淆，另一些人则在评估一项活动或一个广告渠道时，对其中一个或另一个的有效性进行了激烈的争论。
许多营销人员更喜欢使用商业指标——投资回报率 (ROI)，因为 瑞士电话号码 他们仍然局限于前数字化时代的广告理念，这个术语并不是指线下广告，而是指基于单一设备（即传统的台式机）的数字广告方法。
ROAS 和 ROI，广告逻辑设置中的两个不同指标
随着跨渠道连接的出现，用户倾向于从台式机转向各种移动设备。即使仅在过去 5 年内，广告方式也发生了很大变化，这就是为什么您需要使用优化指标来衡量广告系列的效果。
在总结了有关我们质疑ROAS 作为新 KPI 的背景的附言之后，有必要对这两个指数给出或多或少学术性的定义。
ROI 衡量一项活动相对于其投资成本所产生的利润，从而衡量所采用策略的效果。
因此，ROI 代表一种“以业务为中心”的指标，旨在解释广告活动如何有助于实现业务目标。