একটি নোঙ্গর পণ্য Blokker এ অনুপস্থিত
একমাত্র অনন্য সমিতি হল ব্লকারের সবচেয়ে প্রভাবশালী সমিতি: 'গৃহস্থালীর জিনিসপত্র'। আপনার অন্য কিছুর জন্য ব্লকারের কাছে যাওয়া উচিত নয়। কিন্তু কে এটা নিয়ে উত্তেজিত হয়? এবং নিবন্ধ কি ধরনের যারা? "শুধু গৃহস্থালির জিনিসপত্র, যখন থেকে আমি আমার দাদীর সাথে ব্লকারে গিয়েছিলাম ।" গৃহস্থালী আইটেম একটি ধরা-অল ধারণা এবং এটি ঠিক সমস্যা. ব্লকারের কাছে হেমার স্মোকড সসেজ বা টম্পো, বা অ্যালডির এসপ্রেসো, ওয়াইন এবং তাজা স্যামনের মতো অ্যাঙ্কর পণ্য নেই। উত্তরদাতাদের কেউই একটি নির্দিষ্ট পণ্যের কথা উল্লেখ করেননি যার জন্য তারা ব্লকারের কাছে যান। বন্ধ তারা যান, একই পাত্রে.
ব্লকার হল স্টাফের V&D.
ব্লকার সবার সাথে প্রতিযোগিতা করতে পারে, কিন্তু কাউকে হারাতে পারে না
যদিও ব্লকারের গৃহস্থালীর জিনিসপত্রের মধ্যে অনন্য কিছু রয়েছে, তবে এটি তার অ্যাকিলিস হিলও। । "তারা যা অফার করে তা বিশেষ নয়, তবে খারাপও নয়।" এবং: "আপনি সেখানে অনেক পণ্য কিনতে পারেন।" তবে এটি আরও খুচরা বিক্রেতার ক্ষেত্রে সম্ভব: জেনোস এবং অ্যাকশনে আপনি অবিরাম পণ্য কিনতে পারেন যা আপনার কোন কাজে আসে না, তবে যেগুলি 'বিস্তৃত পরিসর' এবং 'সস্তা' এর সাথে যুক্ত।
ব্লকারকে সস্তা হিসাবে দেখা হয় না, অন্তত দৃঢ়ভাবে নয়, যদিও এটি ব্যয়বহুলের সাথেও যুক্ত নয়। এটি মাংস বা মাছ নয়। টেকসই ভোগ্যপণ্যের ক্ষেত্রে, ব্লকার কিজকশপ এবং বিজেনকর্ফের কাছে হেরে যায়, যার প্রত্যেকেরই যথাক্রমে নিজস্ব নির্দিষ্ট শক্তি রয়েছে: সস্তা, বড় পরিসর, গুণমান এবং পরিষেবা। ব্লকার হল স্টাফের V&D. তিনি সবার সাথে ইতালির ফোন নাম্বার কয়টা প্রতিদ্বন্দ্বিতা করেন, কিন্তু তাদের প্রত্যেকের সাথে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করার কিছুই নেই। এবং যেমনটি আমরা দীর্ঘকাল ধরে জানি, এটি হল " পার্থক্য বা মরণ " ( ট্রাউট , 2000, 2008; aff।)।
যথেষ্ট স্বাতন্ত্র্যসূচক নয়
যাইহোক, অন্য একাডেমিক, বায়রন শার্প, এখানে ব্লকারকে সাহায্য করতে পারে। শার্প যুক্তি দেন যে একটি ব্র্যান্ডের বৃদ্ধির জন্য পার্থক্যের প্রয়োজন হয় না। তারপর এটি অবশ্যই " মানসিক এবং শারীরিকভাবে উপলব্ধ " হতে হবে। পড়ুন: আপনি কখন একটি পণ্য কিনতে চান তা চিন্তা করা সহজ হওয়া উচিত এবং এটি সহজে উপলব্ধ হওয়া উচিত। তদুপরি, এটিতে অবশ্যই স্বতন্ত্র উপাদান (aff.) থাকতে হবে।
এটা অবিলম্বে স্পষ্ট: Blokker এই ভেরিয়েবলগুলির কোনটির উপর প্রতিযোগিতাকে ছাড়িয়ে যায় না। নতুন লোগোটি আগেরটির তুলনায় অনেক কম স্বতন্ত্র । এটি কালো এবং সাদা, ডাচ বৈশিষ্ট্যযুক্ত কমলা একটি ছোট বিন্দুতে পরিণত হয়েছে। নতুন ব্লকার লোগোর নির্মাতাদের অবশ্যই খোলার সাথে তাদের নিজস্ব ফন্ট সম্পর্কে একটি দুর্দান্ত গল্প থাকতে হবে এবং টাইপফেস ব্র্যান্ডিং একটি হাইপ। কিন্তু "আপনি তখনই দেখতে পাবেন যখন আপনি এটি বুঝতে পারবেন," ক্রুইজফ বলবেন। কিভাবে এই ধরনের লোগো ন্যায়সঙ্গত তা আলোচনা করতে, Stedelijk মিউজিয়ামের লোগো পরিবর্তন সম্পর্কে ভিডিওটি দেখুন।
ব্লকার যে অ্যাসোসিয়েশনগুলিকে উত্থাপন করে সেগুলির দিকে তাকালে যে বিষয়টি আকর্ষণীয় হয়, তা হল 'সহায়ক', 'পরিষেবা' এবং 'গ্রাহক-ভিত্তিক' এর মতো ব্র্যান্ডের মান এবং মানবিক মূল্যবোধের অনুপস্থিতি। যেন দোকানে কোনো কর্মীই নেই। তারপর আপনি অবশ্যই অনলাইনে আপনার জিনিসপত্র অর্ডার করতে পারেন বা সুপারমার্কেট বা ডিসকাউন্ট স্টোর থেকে নিতে পারেন।