以CTV为主导的广告策略

[nusaiba128]

Yahoo DSP 总经理 Adam Roodman 表示：“消费者从线性电视向流媒体的快速转变，使得联网电视 (CTV) 成为现代广告的基石。随着流媒体服务扩大其广告支持层级，广告商将获得对覆盖范围、频率和定位的高级控制，使 CTV 成为吸引点播观众的不可或缺的工具。”

Netflix 和 Amazon Prime 等顶级流媒体正在增加广告支持层级的数量，这意味 Whatsapp 领导 着广告商可以在更多地方投放上下文相关广告。

“CTV 领域正在迅速扩张，有机会从基本的应用级定位转向更先进的方法，例如基于内容本身基调的情境定位和情感定位，”程序化广告公司 Viant Technology 的首席营销官 Jon Schulz 表示。“这些创新将带来更智能、更安全、更可衡量的广告活动，从而带来更好的效果。”

深入挖掘：CTV 广告在吸引观众注意力方面胜过移动和桌面广告

SSP 获得优势
与 SSP 和 DSP（需求方平台）相连的广告技术公司 Lotame 的首席营收官 Chris Hogg 表示：“数字视频和 CTV 将在 2025 年继续迅猛发展，为 SSP（供应方平台）提供弥合供需差距的机会。”

“随着 SSP 加强其策划服务并使直接购买 CTV 库存变得更加容易，而代理机构逐渐适应基于受众的定位，而不是传统的线性购买方式，数字视频领域的力量平衡将向 SSP 倾斜，”Hogg 表示。“利用数据协作技术的母公司将进一步加速这一趋势，统一其子公司的受众，以实现更详细和可扩展的定位。”