Lyft Media 扩展了测量和定位功能

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新的合作伙伴关系为拼车服务的广告平台提供了将乘客、广告与结果联系起来的测量功能。
Chris Wood于 2024 年 10 月 3 日下午 12:26 发表 | 阅读时间：2 分钟
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本周，拼车公司 Lyft 为其广告平台 Lyft Media 增加了重要的测量和定位功能。与主要广告技术公司的合作使 Lyft Media 广告商能够将使用公司服务期间的广告曝光与商店访问和应用内购买等结果联系起来。

在过去两年中，Lyft 已建立起覆盖客户体验各个方面的广告平台。广告 巴哈马 WhatsApp 可在 Lyft 应用程序中展示，也可在乘客乘坐 Lyft 汽车时在车载平板电脑上展示，还可在 Lyft 共享单车网络中的自行车和自行车停靠点上投放户外广告。

衡量合作伙伴关系。三种新的合作伙伴关系使广告商能够衡量 Lyft Media 的广告活动成果：

Foursquare：实体店广告商现在可以使用 Foursquare Attribution 提供的位置测量功能，将广告曝光与店内访问量直接联系起来。这样一来，广告商就可以确定客流量的增量。
NCS：与 NCS 的新合作伙伴关系使消费包装商品 (CPG) 广告商能够通过分析现有客户和新客户的购买率、渗透率和转化率来了解店内和网上销售的增长。
Kochava：Lyft 现在可以使用 Kochava for Publishers 实时归因其营销活动产生的数字成果。这些成果包括移动应用安装和安装后事件，例如应用内购买、忠诚度计划注册和网站转化。
定位合作伙伴关系。Lyft Media 还与 LiveRamp 合作，以增强其定位功能。此前，Lyft Media 广告商可以按目的地、付款方式和生活方式将 Lyft 客户细分为不同的群体。现在，广告商可以使用 LiveRamp 注重隐私的身份技术来加入自己的客户数据集。

我们为什么关心。Lyft Media 生态系统的这些新增功能有助于满足数字广告商对更好衡量的需求。我们看到这些相同的需求也出现在零售媒体网络等其他领域。虽然 Lyft Media 从技术上讲不是 RMN（例如，它不会向 Lyft 客户旅程之外的客户投放广告），但它在客户订车和参与乘车体验时投放广告的能力是相似的。

深入挖掘：零售媒体网络随着