Facebook 和谷歌在广告技术方面的努力给出版商带来了越来越大的压力。 许多人正在采用这些互联网巨头所使用的以人为本的营销口号，试图证明他们在受众知识和广告细分方面具有与他们相同的能力。
些资产 厌倦了输给这些每年占据较大比例广告收入的大型竞争对手，正在加入这场广告技术游戏。
这是广告周讨论的主要话题之一，多家出版商参与其中，讨论如何为广告商利用订阅者的数据。康泰纳仕集团首席营销官兼总裁爱德华·梅尼切斯基 (Edward Menicheschi) 表示，媒体机构凭借订阅者数据拥有多项优势： “我们认识他们，”他说。
这位拥有《GQ》、《名利场》和 《Vogue》等出版物的康泰纳仕 希腊 数据 高管讨论了数据的潜力。从这个意义上说，Condé Nast 最近以 5 亿美元收购了 1010data，以完善其数据战略。
继Facebook、Twitter、AOL、雅虎和谷歌之后，康泰纳仕并不是唯一一家致力于将受众转变为以人为本的营销目标的公司。
专注于数据使用的数字营销平台Signal的营销高级副总裁 Kathy Menis 表示：“虽然数字展示广告总体上在增长，但我们从绝大多数出版商那里得知，他们的广告收入并未跟上步伐。”由品牌和机构。他说： “他们正在与 Facebook 和 Google 等围墙花园争夺广告收入，这些花园可以为广告商提供大量可寻址和个性化的受众。” “这是新的战场。”
Facebook和 Google 被称为“围墙花园”，基本上是因为它们将您的数据保密，并按照它们的条款提供对用户信息的有限访问。
Signal 对发布商进行了调查，发现 80% 的发布商担心自己是否能够继续使用 Facebook 和 Google 广告产品。此外，同样比例的人表示，这些数据功能的充足性是他们的首要任务，包括开发跨设备细分，以便能够在任何屏幕上通过消息“击中”同一订阅者。
营销机构 Merkle 的战略主管约翰·李 (John Lee) 表示，他们刚刚推出了一个新的广告定位平台，该平台将与新闻集团以及其他优质出版商合作，并在其中导入他们的电子邮件列表，以便在以下网站上找到他的客户：华尔街日报。
该系统的工作原理类似于 Facebook 的自定义受众工具，也类似于谷歌刚刚宣布的“客户匹配”工具，其中广告商提供他们的数据，并使用来自第三方平台的数据将他们与所需的受众联系起来。 “这是两全其美的，优质的库存和一对一的精确细分，”他说。