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马克建议品牌寻求消费者的反馈来评估其定位。他还建议采取一种“快速而粗略”的方法。

这包括创建一个利用您的定位的登录页面。然后使用广告将流 俄罗斯电报 量引至该登录页面，看看它是否能引起共鸣。您还可以对不同的定位进行拆分测试，看看哪个定位最好。

品牌定位应避免的错误
即使是经验丰富的营销人员在定位方面也会犯错。马克指出了一些需要注意的常见陷阱。

忽略定位
很多品牌犯的第一个错误就是根本不考虑自己的定位。

“他们认为这不重要，”马克说，“这不被视为优先事项。因此，他们的定位并不明确。”

孤岛定位
品牌犯的下一个错误是让太少的人参与这个过程。总得有人有最终决定权，但马克建议一开始就从不同部门获取反馈。

他说：“在流程开始时，厨房里不可以有太多的厨师。”

如果您不征求其他团队的反馈，您可能会发现自己错过了一些重要的东西。



“他们宣布他们有一个很棒的新故事要讲。然后首席执行官和销售人员说，这不是故事。我不相信那个故事，”马克说。“所以你需要在一个组织中做的一件事就是每个人都需要参与，至少在开始时是这样。”

让你的定位变得陈旧
最后一个错误是认为定位是一种“设定好然后忘掉”的做法。

“竞争格局在变化，经济在变化，客户使用产品的方式也在变化，”马克说。“你必须不断审视自己的定位，看看它是否仍然能引起共鸣。”

A. 过于模糊或笼统

为了吸引所有人，品牌往往会变得过于模糊。您的品牌定位应该准确，让客户清楚地知道为什么他们应该选择您的品牌而不是其他品牌。

采访记录
以下是我们对马克的采访的完整记录。