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创造引人入胜的内容是第一步目标，但正如我之前提到的客户发现的那样，单靠参与度并不能让您的品牌在如今内容海洋中前进。

参与是一个目标；但它不应该成为目标。

首先，参与度仅仅意味着人们注意到了你的内容并以某种方式（通常是小方式）与之互动。这可能意味着社交分享、发表评论、分享链接等。对于我们这些刚刚踏上内容 线路数据库 营销之旅的人来说，这没什么好说的。

问题在于，当我们将参与度作为衡量品牌内容表现的至关重要的关键绩效指标 (KPI) 时。

我认为 Google 数字营销传播者 Avinash Kaushik 在他的博客中用以下这句话概括了有关参与度的所有内容：

“尽管在网络上创造引人入胜的体验是强制性的，但所谓的参与度指标只是不愿意坐下来确定网站存在的原因的借口。不愿意确定衡量你的网络存在是否富有成效的真正指标的借口。走捷径的借口……”
他进一步指出，唯一以参与度作为衡量标准的人是那些懒得辨别其网站存在的真正原因的人。

因此，他们为几乎无法以有形方式衡量的事物赋予价值。

我的经历与这些评论如出一辙。参与度是一种简单、让人感觉良好的指标，被那些缺乏明确内容营销目的的品牌所使用。

我认为使用参与度作为重要性衡量标准的核心问题是，它很难衡量、几乎不可能维持，最糟糕的是，它很容易被复制。

只需五个简单的步骤，竞争对手就可以摧毁你的参与策略：

访问您的网站，看看哪些内容表现良好：查看 Facebook、Twitter 和 Google Plus 的数量，