您的品牌目的不仅仅是忽略意见。至关重要的是确定您的业务能够对社区产生直接影响、影响消费者思维或修改您的类别中既定的模型和刻板印象的空间。结果可能会引起争议，但对于品牌在对话中脱颖而出具有重要价值。
能产生积极影响。一个很好的例子是WeTransfer 开展的“请离开”活动，它让我们反思我们花在科技上的时间。此类品牌会告诉你断开连接（并为你提供实现断开连接的工具），从而产生颠覆性和差异化的对话。
谨防不真实的目的 – Woke Washing
“觉醒洗涤”是指那些试图利用人们感兴趣的话题的势头，但不采取实际行动或与其价值主张不直接相关的品牌活动。
一个明显的例子就是汉堡王 在美国开展的#FeelYourWay 活动，该活动虽然试图提高 阿根廷电报数据 人们对心理健康问题的认识以消除其耻辱感，但却因与产品提案或品牌世界缺乏联系而受到强烈批评。这是一个明显的例子，说明即使消费者怀有最好的意图，他们也会看穿信息的透明度。
找到你的目标的步骤
那么从哪儿开始呢？
您可以向品牌团队提出一些问题来开始对话：
我的业务中哪些方面可以改进以对人们的生活产生积极影响？
我的消费者生活中存在哪些可能与我的商业活动相关的压力？
哪些运动或事业与我的组织的价值观相关？
我拥有什么资源或者我需要什么资源来实现它并接触人们？
我如何衡量我可能产生的影响？
综上所述
有目的的营销可以为品牌创造很多价值，但不是短期的。单一的活动是不够的；这是一项从内到外的变革任务，需要不断地努力和协同作用。其结果可能产生超出商业范围的影响，它可能在文化上留下印记并创建改变数百万人生活的平台。