对于拥有固定客户群的大型企业来说，品牌重塑可能是一个令人生畏的过程，尤其是当这些变化涉及公司徽标的更新时。尽管存在疏远忠实客户的风险，但过去几十年来，许多大公司都成功进行了品牌重塑。然而，一些徽标演变包括了本不该发生的设计。Arby's 徽标就是一个典型的例子，说明了什么不该做以及如何从徽标设计灾难中恢复过来。
认识 Arby's
那是 1964 年，美国人渴望的不仅仅是汉堡。Arby's 响应了这一号召，首先在俄亥俄州，然后在整个美国推出了如今著名的烤牛肉三明治。也许是受到当时西部片流行的推动，最初的 Arby's 标志是一顶巨大的牛仔帽，帽檐上是大大的粗体衬线字母，上面写着“Arby's 烤牛肉三明治很美味”。
这个标志很有魅力，但在 1975 年，随着越来越多的餐厅涌现，是时候做出改变了。标志仍然保留了经典的牛仔帽轮廓，但文字缩短为“Arby's”。
这种设计从 1975 年到 2012 年一直盛行，至今仍是许多人与该品 巴林 whatsapp 数据 牌联系在一起的标志。熟悉的十加仑帽子为疲惫的公路旅行者提供了指引，他们想在再次上路之前找个地方吃点薯条和烤牛肉三明治。手绘字体为徽标增添了个性化色彩，让整个品牌感觉“舒适”。那么，为什么 Arby's 试图改变它，又出了什么问题呢？
2012
时代在进步，风格也在变化。更新公司的徽标是不可避免的。Arby's 意识到了这一点，随着其新营销活动“Slicing Up Freshness”的发布，公司徽标也发生了显著变化。
新徽标仍保留了标志性的牛仔帽，但具有光泽的 3D 效果。新文字放弃了手绘字母，转而采用几何无衬线字体。这些字母是扁平的，没有 3D 效果，因此与闪亮的帽子相冲突。该徽标缺乏消费者所熟悉的粗衬线文本的个性。
总体而言，设计严重缺乏凝聚力。现代字体与老式的西式帽子形成鲜明对比。为了发挥创造力，标志设计师试图将撇号变成切肉机，以配合他们的“切出新鲜感”活动，但却没有让它变得有一点开胃。整个标志加上光鲜的帽子和无聊的字体，让设计感觉就像餐厅里的金属切肉机一样冷。消费者对此表示同意，并不喜欢它。
然后呢？
幸运的是，这是一个东山再起的故事。Arby's 听取了消费者的意见，并于 2013 年恢复了更适合其餐厅的风格。最近更新的标志采用了 2D 缩短牛仔帽和那些块状、粗衬线字母。它们不是过去那种手绘、奇形怪状的字母，但它们模仿了品牌的历史和原始餐厅的西方魅力。
那么我们能学到什么呢？
当 Arby's 试图彻底改造其品牌，使其干净、现代时，它未能满足人们的期望。毕竟，Arby's 是一家供应丰盛的烤牛肉三明治、咸味薯条和其他美味食物的餐厅。作为一个整体，这家快餐店有很多自己的风格和个性。那么，我们可以从 Arby's 的标志历史中学到什么呢？
坚守你的根源
Arby's 不得不回归其最初的家乡乡村西部风格，以重新赢得人们对其标志的尊重。这就是他们的品牌建立的方式，也是人们现在认识他们的方式。
循序渐进
Arby's 近 40 年来一直使用同一个标志，他们没有逐渐转向现代风格，而是彻底改用了完全不同的标志。一般来说，人们最初不会接受改变，而戏剧性的转变可能会让消费者感到不安。
保持简单
简单的设计几乎总是比复杂的设计更受青睐。Arby's 通过添加 3D 效果和渐变使其徽标过于复杂。新设计在平衡线条粗细和空白方面做得非常好，因此不需要任何其他东西。
凝聚力是关键
2013 年 Arby's 徽标最缺乏的是一致性。视角并不完全匹配。帽子轮廓具有 3D 效果，让您感觉像是在以一定角度观看它，而文字则没有效果，感觉像是在直视它。这种粗体文字与帽子的线条粗细不匹配。