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除非获得明确许可，否则当局的法规也旨在保护消费者隐私。所有这些都使得对广告跟踪投资回报率进行公正衡量变得困难，同时还可能给品牌带来负面印象
广告拦截器和覆盖范围缩小
启用自定义广告曝光、cookie 等跟踪机制现在通常会被流行的浏览器扩展程序阻止。

例如，Google Chrome具有易于安装的扩展程序（如 uBlock Origin），默认情况下它会阻止广告和跟踪 cookie，除非另行调整。

由于大量受众启用了广告拦截器，品牌在定位目标群体时面临巨大障碍 美国手机号 这缩小了依赖于跟踪的广告活动覆盖范围，同时增加了获取成本。

未来重点领域
虽然目前追踪平台不可或缺，但未来维持追踪平台的盈利能力可能需要战略转变。以下是一些重点领域：

扩大第一方数据计划
营销人员不应完全依赖外部广告平台获取受众数据，而应寻求扩大专有数据源。

访客注册、产品偏好和调查反馈构成了丰富的第一方数据，可用于细分和个性化。开发自有数据资产将减轻未来外部渠道跟踪的中断。

这种主动的数据收集还可以提供与用户偏好相一致的定制体验，而不是单纯从跟踪中假设用户的兴趣。

测试上下文广告方法