Meow Wolf 和 Blue Man Group 背后的顾问分享了关于欢乐、游戏和品牌体验的经验教训
Posted: Mon Mar 17, 2025 9:15 am
突击测验！ Meow Wolf、蓝人乐团、太阳剧团、迪士尼幻想工程和玲玲马戏团有什么共同点？他们都聘请今天的嘉宾担任顾问。
但今天的大师……实际上根本不是营销大师。事实上，他从未从事过一天营销工作。但他确实写了一本关于互动表演的书。
当营销领导者将大量预算投入到品牌体验、现场活动和互动品牌激活中时，您一定想听听他的看法。
点击此处订阅营销硕士
姓名： Jeff Wirth， Interactive PlayLab联合创始人
工作：设计、指导和咨询互动体验、虚拟世界应用和现场沉浸式小说
成名原因：您看到过他曾合作过的公司名单吗？！
有趣的事实：他的职业生涯始于林林兄弟·巴纳姆·贝利马戏团的小丑
第 1 课：从结尾开始。
在设计互动体验时，Wirth 建议首先考虑一下你希望参与者带走什么。不，不是装满 富人数据 商品的购物袋。要更哲学地思考。
“你希望人们在激活之后能够了解哪些他们之前不了解的事情？ ”
对于 Meow Wolf 或太阳马戏团来说，这可能是一种童真般的好奇心。对于品牌激活或营销活动来说，这实际上是一件同样深刻的事情。
当然，您可以让他们带走一些产品信息 — 如果您希望他们在回到车上时忘记这些信息。真正令人难忘的体验旨在提供更深刻的印象。
Wirth 说，第二步是问：“我们如何才能不告诉他们要理解什么？我们创造一个环境，让他们有机会发现这一点。”
但今天的大师……实际上根本不是营销大师。事实上，他从未从事过一天营销工作。但他确实写了一本关于互动表演的书。
当营销领导者将大量预算投入到品牌体验、现场活动和互动品牌激活中时，您一定想听听他的看法。
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姓名： Jeff Wirth， Interactive PlayLab联合创始人
工作：设计、指导和咨询互动体验、虚拟世界应用和现场沉浸式小说
成名原因：您看到过他曾合作过的公司名单吗？！
有趣的事实：他的职业生涯始于林林兄弟·巴纳姆·贝利马戏团的小丑
第 1 课：从结尾开始。
在设计互动体验时，Wirth 建议首先考虑一下你希望参与者带走什么。不，不是装满 富人数据 商品的购物袋。要更哲学地思考。
“你希望人们在激活之后能够了解哪些他们之前不了解的事情？ ”
对于 Meow Wolf 或太阳马戏团来说，这可能是一种童真般的好奇心。对于品牌激活或营销活动来说，这实际上是一件同样深刻的事情。
当然，您可以让他们带走一些产品信息 — 如果您希望他们在回到车上时忘记这些信息。真正令人难忘的体验旨在提供更深刻的印象。
Wirth 说，第二步是问：“我们如何才能不告诉他们要理解什么？我们创造一个环境，让他们有机会发现这一点。”