谷歌 2024 年针对其人工智能搜索工具的营销活动是教育驱动推广的一个教训。该活动以互动演示和真实用例为特色，帮助用户了解人工智能如何使搜索更加直观。这种方法提高了用户参与度，进一步巩固了谷歌在技术创新方面的领导地位。
来源：谷歌
耐克的 2024 年大胆宣传活动“胜利并非人人有份”颂扬了毅力、包容性，并重新定义了体育界的成功。该宣传活动融合了引人入胜的视觉效果和感人的故事，展现了来自不同背景和能力的运动员，他们不是靠获得第一名而获得胜利，而是靠克服个人挑战而获得胜利。
该活动在各大体育赛事期间播出，并占据了社交媒体的主导地位，引发了关于“赢家”含义的讨论。
来源：Nike 新闻中心
大胆：冒险活动获得回报
这些品牌大胆创新，表明敢于冒险可以带来巨大回报。
1. 百威淡啤回归本质，用幽默诠释
在经历了动荡的 2023 年之后，百威淡啤在 2024 年做 美国的电话号码 出了大胆的转变，推出了以脱口秀喜剧演员 Shane Gillis 为主角的轻松广告活动。该品牌回归本源，专注于幽默和亲和力，发布了诸如“院长办公室”之类的广告，其中展示了一群人物坦白古怪的秘密以换取冰镇百威淡啤。
该活动在大学橄榄球赛季播出，引起了渴望观看经典、有趣啤酒广告的观众的共鸣。该策略在社交媒体上引起了积极的反响，在 X（以前的 Twitter）上的浏览量超过 450 万次，评论包括“老式啤酒广告又回来了！”
尽管仍有一些人抵制，但这种幽默的方式标志着他们向重新与观众建立联系和重塑品牌形象迈出了一步。
来源：《新闻周刊》
2. 特斯拉的订阅所有权模式
2024 年，特斯拉在美国和加拿大推出了针对高端 Model S 和 X 的开创性订阅套餐。该套餐售价 5,000 美元，包括三年全自动驾驶 (FSD) 订阅、无限次超级充电和高级连接服务——这是特斯拉首创的服务。
该套餐针对长途驾驶者和特斯拉爱好者，为那些严重依赖超级充电桩的人们提供了巨大的价值。这一大胆举措重塑了电动汽车的拥有体验，并巩固了特斯拉作为行业创新领导者的形象。