数字营销重塑广告业务的 5 种方式
Posted: Sat Mar 22, 2025 9:00 am
据《社交时报》报道，去年网络视频观众观看了 1054 亿条在线广告，超过了传统电视观众。
我并不感到惊讶。人们已经对网络视频的点播功能上瘾了。
虽然数字广告的繁荣迄今为止尚未损害电视广告支出，但它已经开始重塑视觉广告业务。电视和视频广告变得更加智能，这一趋势在未来几年可能会加速。
让我们来看看这一趋势重塑广告的五种方式。
1. 为小型企业提供更实惠的广告
据营销机构 PPBH 称，YouTube 广告的平均每次观看费用 (CPV) 范围从搜索结果上方广告的 0.10 美元到推荐视频的 0.30 美元不等，这使其成为小型企业可以承受的途径。
例如，一家公司可以使用 0.20 美元的 CPV 广告以 2,000 美元的价格覆盖 10,000 名目标观众。相比之下，在当地新闻节目中播出的一次性 30 秒电视广告可能花费 200 至 1,500 美元，而当地黄金时段的广告费用则要高得多。此外，根据 AdAge 的数据，在全国黄金时段播出的 30 秒电视广告费用可能超过 100,000 美元。
数字不会说谎。数字营销为您提供了一种新的经济 阿根廷号码筛选 有效的推广方式，可与本地电视广告相媲美。
2. 更有针对性的人口统计
由于分析技术的存在，这种新媒介更具针对性。
例如，DirectTV 最近开始提供针对每个家庭的收视习惯定制的广告。此类广告可以在任何节目或时间段内播出，并且只在电视打开且观众正在观看时播放。
面向大众市场分时段销售广告的时代正在让位于针对个人消费者和家庭的智能营销和定制广告的时代。
3. 与其他数字营销渠道的整合
电视广告和在线广告之间的差异可能很快就会成为一个没有实际意义的问题，因为电视技术正日益模糊这两种媒介之间的区别。
例如，Twitter 上 Vine 广告的流行促使 Dunkin' Donuts 和 Trident 于今年 9 月推出了首款以 Vine 为主题的电视广告。与此同时，谷歌新 Chromecast 设备的开发人员发现了一些代码片段，表明这家搜索广告巨头将测试在高清电视上显示横幅广告。
随着互联网和高清电视融合的不断加强，网络广告和电视广告之间的界限将不断缩小。
4. 节目制作与广告的界限模糊
数字营销的趋势正在推动广告朝着电视购物节目和真人秀节目的方向发展，使得节目与广告的区别越来越小。
例如，今年夏天，好莱坞制片人彼得·切尔宁开始尝试制作真人秀节目，专门通过社交媒体进行传播。这是一种低成本制作节目内容的方式，可以轻松用于促销目的，为传统产品植入提供更强大的增强效果。
5. 与销售机制的整合
数字营销时代正在迎来新的互动响应机制，以取代传统电视广告中通过邮寄和电话等方式号召行动的旧方式。
例如，一些广告公司现在提供视频横幅广告，在消费者浏览在线购物网站时播放。这一策略与亚马逊向刚购买商品的顾客推荐购买的策略相似，可以轻松将其引入数字电视营销。
营销的未来
营销和数字化不再是两个独立的概念。营销是数字化的。这意味着它将变得更智能、更有针对性，并且更容易融入您的其他营销活动中。
现在，比以往任何时候都更重要的是，你要紧跟潮流——不一定非要听从大师的指引。一些营销原则永远不会改变。但新技术正在迅速取代（并改进）旧方法。
我并不感到惊讶。人们已经对网络视频的点播功能上瘾了。
虽然数字广告的繁荣迄今为止尚未损害电视广告支出，但它已经开始重塑视觉广告业务。电视和视频广告变得更加智能，这一趋势在未来几年可能会加速。
让我们来看看这一趋势重塑广告的五种方式。
1. 为小型企业提供更实惠的广告
据营销机构 PPBH 称，YouTube 广告的平均每次观看费用 (CPV) 范围从搜索结果上方广告的 0.10 美元到推荐视频的 0.30 美元不等，这使其成为小型企业可以承受的途径。
例如，一家公司可以使用 0.20 美元的 CPV 广告以 2,000 美元的价格覆盖 10,000 名目标观众。相比之下，在当地新闻节目中播出的一次性 30 秒电视广告可能花费 200 至 1,500 美元，而当地黄金时段的广告费用则要高得多。此外，根据 AdAge 的数据，在全国黄金时段播出的 30 秒电视广告费用可能超过 100,000 美元。
数字不会说谎。数字营销为您提供了一种新的经济 阿根廷号码筛选 有效的推广方式，可与本地电视广告相媲美。
2. 更有针对性的人口统计
由于分析技术的存在，这种新媒介更具针对性。
例如，DirectTV 最近开始提供针对每个家庭的收视习惯定制的广告。此类广告可以在任何节目或时间段内播出，并且只在电视打开且观众正在观看时播放。
面向大众市场分时段销售广告的时代正在让位于针对个人消费者和家庭的智能营销和定制广告的时代。
3. 与其他数字营销渠道的整合
电视广告和在线广告之间的差异可能很快就会成为一个没有实际意义的问题，因为电视技术正日益模糊这两种媒介之间的区别。
例如，Twitter 上 Vine 广告的流行促使 Dunkin' Donuts 和 Trident 于今年 9 月推出了首款以 Vine 为主题的电视广告。与此同时，谷歌新 Chromecast 设备的开发人员发现了一些代码片段，表明这家搜索广告巨头将测试在高清电视上显示横幅广告。
随着互联网和高清电视融合的不断加强，网络广告和电视广告之间的界限将不断缩小。
4. 节目制作与广告的界限模糊
数字营销的趋势正在推动广告朝着电视购物节目和真人秀节目的方向发展，使得节目与广告的区别越来越小。
例如，今年夏天，好莱坞制片人彼得·切尔宁开始尝试制作真人秀节目，专门通过社交媒体进行传播。这是一种低成本制作节目内容的方式，可以轻松用于促销目的，为传统产品植入提供更强大的增强效果。
5. 与销售机制的整合
数字营销时代正在迎来新的互动响应机制，以取代传统电视广告中通过邮寄和电话等方式号召行动的旧方式。
例如，一些广告公司现在提供视频横幅广告，在消费者浏览在线购物网站时播放。这一策略与亚马逊向刚购买商品的顾客推荐购买的策略相似，可以轻松将其引入数字电视营销。
营销的未来
营销和数字化不再是两个独立的概念。营销是数字化的。这意味着它将变得更智能、更有针对性，并且更容易融入您的其他营销活动中。
现在，比以往任何时候都更重要的是，你要紧跟潮流——不一定非要听从大师的指引。一些营销原则永远不会改变。但新技术正在迅速取代（并改进）旧方法。