于竞争对手的价格推出产品或服务。这种颠覆通常针对那些买不起老牌公司提供的更昂贵产品的客户。例如西南航空等廉价航空公司或沃尔玛等折扣零售商。这些公司能够提供更低的价格，因为它们的运营精简，资源利用效率高。 新市场颠覆是指创新产品或服务创造了一个之前不存在的全新市场。这种颠覆通常涉及将全新的东西引入现有行业或完全创造一个新行业。
例子包括 Netflix 和 Spotify 等流媒体服务、Uber 和 Lyft 等拼车瑞典电报放映应用、亚马逊等在线零售商店、Facebook 和 Twitter 等社交媒体平台、谷歌云平台 (GCP) 等云计算服务、IBM Watson AI 平台等人工智能 (AI) 应用程序以及区块链技术。 最后，持续性创新是指对现有产品进行的改进，而不会对市场结构本身造成任何重大变化。
这种创新通常涉及随着时间的推移进行渐进式改进，同时保持与以前版本的兼容性，以便用户无需在生产它们的公司每次发布更新时重新学习如何使用它们。例子包括 Windows 10 或 iOS 13 等操作系统的软件更新、英特尔酷睿 i7 处理器系列等计算机的硬件升级，以及智能手机相机传感器的改进。 一项技术要想被视为真正具有颠覆性，必须满足一定的标准： 它必须通过向客户提供他们以前无法获得的东西来创造价值。