资料来源：电子邮件创新现状
Posted: Sun Mar 23, 2025 5:40 am
趋势 4：重新思考分析和数据管理
2021 年 9 月，随着Apple Mail 隐私保护 (MPP)的推出，电子邮件营销人员衡量绩效的方式发生了永久性的改变。长期存在的指标（特别是打开率）变得不那么可靠，因为Apple MPP阻止发件人知道订阅者是否打开了电子邮件。这导致 Apple 用户的电子邮件打开率虚高、打开时间不明以及地理位置数据缺失（Apple 用户占电子邮件客户端市场份额的一半以上）。
面对这些挑战，营销人员不得不重新考虑其电子邮件分析和数据管理方法。
在 Litmus 的 LinkedIn 上发起的调查
在 Litmus 的 LinkedIn 上发起的调查
将关注点从打开率等传统指标转移并非易事。然而，根据电子邮件 台湾号码 创新状况调查，40% 的电子邮件营销人员仍然依赖打开率作为成功的主要衡量标准。
图表显示了营销人员所依赖的指标，其中顶部是唯一点击率。
为什么这种依赖会持续存在？长期以来，打开率一直被视为衡量电子邮件成功的关键绩效指标 (KPI)。我们的直觉是，即使营销人员了解这一指标的局限性，团队、经理和决策者之间往往仍存在这种看法。
但要采用更有针对性的方法，您需要超越基本原则，才能在不断变化的环境中蓬勃发展。独特点击率 ( CTR ) 是营销人员衡量电子邮件成功与否的第二大方式，我们预计未来几个月将发生转变，尤其是当参与度成为电子邮件送达率的关键因素时。基于参与度建立的强大发件人可信度可提高未来电子邮件活动的收件箱投放率，从而带来更高的流量、参与度和转化率。
2021 年 9 月，随着Apple Mail 隐私保护 (MPP)的推出，电子邮件营销人员衡量绩效的方式发生了永久性的改变。长期存在的指标（特别是打开率）变得不那么可靠，因为Apple MPP阻止发件人知道订阅者是否打开了电子邮件。这导致 Apple 用户的电子邮件打开率虚高、打开时间不明以及地理位置数据缺失（Apple 用户占电子邮件客户端市场份额的一半以上）。
面对这些挑战，营销人员不得不重新考虑其电子邮件分析和数据管理方法。
在 Litmus 的 LinkedIn 上发起的调查
在 Litmus 的 LinkedIn 上发起的调查
将关注点从打开率等传统指标转移并非易事。然而，根据电子邮件 台湾号码 创新状况调查，40% 的电子邮件营销人员仍然依赖打开率作为成功的主要衡量标准。
图表显示了营销人员所依赖的指标，其中顶部是唯一点击率。
为什么这种依赖会持续存在？长期以来，打开率一直被视为衡量电子邮件成功的关键绩效指标 (KPI)。我们的直觉是，即使营销人员了解这一指标的局限性，团队、经理和决策者之间往往仍存在这种看法。
但要采用更有针对性的方法，您需要超越基本原则，才能在不断变化的环境中蓬勃发展。独特点击率 ( CTR ) 是营销人员衡量电子邮件成功与否的第二大方式，我们预计未来几个月将发生转变，尤其是当参与度成为电子邮件送达率的关键因素时。基于参与度建立的强大发件人可信度可提高未来电子邮件活动的收件箱投放率，从而带来更高的流量、参与度和转化率。