即便是老少皆宜的档国民春晚，随着营销手段的日益进阶，也不见得搭上车就能狂飙。 过去春晚就曾因为过于生硬的植入，遭到观众的批评。再者从效果评估，除了提升品牌认知，如何缩短消费链路、化流量为存量、锁定观众注意力都是品牌需要评估的因素。 今年，各赞助品牌在春晚玩法上，有了更明确的方向。 与节目深度合作，将品牌植入前置在节目编排中，是非常明显的感知。尤其小品由于强场景化与故事性，品牌合作空间更大。小品《那能样吗》讲述了妈妈的双标瞬间，带来欢笑的同时，沙发上的小红书抱枕、看什么书？看小红书的对话格外醒目，女儿出门前甚至还提着古井贡酒的袋子。
强调中国式亲子关系的《开不了口》，幽默中不乏感动，除了演员，桌上摆放的梦之蓝也频繁出镜，嘴硬心软的父亲聊到情深处还不忘喝口；沈腾和马丽搭档的《寒舍不寒》就是围绕直播展开，道具箱上的京东春节也送货简洁明了，品牌优势凸显；《咱家来客了》开场就是辆传祺。而且，所有小品中的手机道具都是华为系列。 魔术类节目虽然场景和时长不及小品，但能短暂 波兰赌博数据 高度集中观众的目光，传播效率更高，刘谦表演时，钙奶、五粮液、华为均有露出。不过，在后续的春晚重播中，刘被剪掉了些，有网友猜测是因为植入太尴尬。 其次，瞄准下沉市场、联动更多业务的指向也非常明显。
这部分诉求主要是互联网大厂，在流量趋紧天花板、增长乏力之后，大厂纷纷开启下沉之路，拼多多的成功也在定程度上验证了下沉市场的潜力。不仅大厂，其实很多高端品牌、奢侈品如今也都在争夺更多下沉消费者。而全民关注的春晚，成为拓展下沉市场的有力抓手。 除了红包之外，京东推出了分钱可抢的奖品，奖品包括汽车使用权、京东超市购物卡、鲜花、家电家具、洗衣机烘干机套装等。通过分钱的诱惑，对高价格敏感度的下沉用户更有吸引力。不仅如此，京东还联动了京东小时购、京东会员等业务，包括主打下沉市场的京喜共同参与发奖。 此外，如今的春晚不仅是台晚会，更是个大型直播带货现场。