马尔科姆
Posted: Thu Mar 27, 2025 9:15 am
大卫·奥格威谈广告中的奥格威 大卫·奥格威《一个广告人的自白》·格拉德威尔的《引爆点》 马尔科姆·格拉德威尔《眨眼》 Alrez 和 Jake Trout 的站位 吉姆·柯林斯从《从优秀到卓越》 《转变：当事情困难时如何转变》作者：Chip 和 Dan Heath。 我很想在下面的评论中听到其他推荐的书籍以添加到此列表中。
阅读愉快！ 备份 作者的观点完全是他自己 电话号码库 的观点（除了不太可能发生的催眠事件），并且可能并不总是反映穆斯的观点。 我最近读了《Nudge》（亚马逊美国和亚马逊英国），这本书在影响了双方的一些政治决策后在英国受到了很多媒体报道。 它的基本前提是，人类决策并不是纯粹根据经济术语做出的（尽管经济因素在《魔鬼经济学》和《卧底经济学家》等书籍中发挥了很大作用）(*)。
作者引入了选择架构的概念，该概念被定义为决策的构建或呈现方式的差异，这些差异可以改变结果，尽管对选择者的经济偏好没有（或可以忽略不计）影响。我脑海中浮现的最简单的例子是： 研究表明，人们会根据甜点与其他食物在自助餐厅的位置来选择不同份量的甜点。没有特别合理的理由说明为什么你会根据糖的位置而想要吃更多的糖（事实上，我们大多数人都认为我们不会受到这种操纵的影响），但这似乎是一种广泛的影响。
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作者引入了选择架构的概念，该概念被定义为决策的构建或呈现方式的差异，这些差异可以改变结果，尽管对选择者的经济偏好没有（或可以忽略不计）影响。我脑海中浮现的最简单的例子是： 研究表明，人们会根据甜点与其他食物在自助餐厅的位置来选择不同份量的甜点。没有特别合理的理由说明为什么你会根据糖的位置而想要吃更多的糖（事实上，我们大多数人都认为我们不会受到这种操纵的影响），但这似乎是一种广泛的影响。