Что могут сделать маркетологи в ответ на угрозу SGE?
Posted: Sun Apr 06, 2025 8:17 am
Честно говоря, на данный момент маркетологи не могут сделать многого с Search Generative Experience от Google. Программа все еще находится на экспериментальной стадии, и ни у кого нет достаточно значимых данных, пока она открыта только для избранных пользователей – кроме самого Google.
До тех пор самое время начать составлять план действий:
Мониторинг доступности Search Generative Expe список рассылки b2b rience в Search Labs и регистрируйтесь, как только получите доступ
Протестируйте Search Generative Experience у себя, чтобы понять, как он работает
Продолжайте тестирование SGE, чтобы отслеживать любые изменения, особенно на этапе эксперимента.
Проверьте распространенность (%) снимков ИИ для ваших целевых ключевых слов
Сопоставьте распространенность снимков ИИ (%) с различными намерениями ключевых слов (информационные, коммерческие, навигационные и т. д.)
Мониторинг уровней трафика для затронутых ключевых слов
Отслеживайте показатели CTR на странице по затронутым ключевым словам — влияет ли это на поведение?
Отслеживайте показатели конверсии и общее количество конверсий, связанных с органическим трафиком. Получаете ли вы меньше общих конверсий от органического трафика?
Отслеживайте лиды, продажи и доходы, связанные с органическим трафиком. Насколько SGE на самом деле влияет на эффективность бизнеса?
Имейте в виду, что ранние данные могут быть искажены самими пользователями, тестирующими новый опыт. Google, вероятно, получит завышенные показатели вовлеченности на раннем этапе, а веб-сайты также могут увидеть непропорциональную потерю трафика, когда SGE будет развернута для их целевой аудитории.
Помните, что потребуется время, чтобы понять реальное влияние Search Generative Experience, и в то же время будет много спекуляций. Не делайте никаких необдуманных реакций и не спешите ни с чем, пока у вас не будет правильных данных для принятия обоснованных решений.
Если органический трафик из Google необходим для вашего бизнеса, единственное разумное действие, которое вы можете предпринять, — это диверсифицировать источники трафика. Независимо от SGE, вы никогда не захотите чрезмерно полагаться на трафик из Google Search или любого другого канала.
До тех пор самое время начать составлять план действий:
Мониторинг доступности Search Generative Expe список рассылки b2b rience в Search Labs и регистрируйтесь, как только получите доступ
Протестируйте Search Generative Experience у себя, чтобы понять, как он работает
Продолжайте тестирование SGE, чтобы отслеживать любые изменения, особенно на этапе эксперимента.
Проверьте распространенность (%) снимков ИИ для ваших целевых ключевых слов
Сопоставьте распространенность снимков ИИ (%) с различными намерениями ключевых слов (информационные, коммерческие, навигационные и т. д.)
Мониторинг уровней трафика для затронутых ключевых слов
Отслеживайте показатели CTR на странице по затронутым ключевым словам — влияет ли это на поведение?
Отслеживайте показатели конверсии и общее количество конверсий, связанных с органическим трафиком. Получаете ли вы меньше общих конверсий от органического трафика?
Отслеживайте лиды, продажи и доходы, связанные с органическим трафиком. Насколько SGE на самом деле влияет на эффективность бизнеса?
Имейте в виду, что ранние данные могут быть искажены самими пользователями, тестирующими новый опыт. Google, вероятно, получит завышенные показатели вовлеченности на раннем этапе, а веб-сайты также могут увидеть непропорциональную потерю трафика, когда SGE будет развернута для их целевой аудитории.
Помните, что потребуется время, чтобы понять реальное влияние Search Generative Experience, и в то же время будет много спекуляций. Не делайте никаких необдуманных реакций и не спешите ни с чем, пока у вас не будет правильных данных для принятия обоснованных решений.
Если органический трафик из Google необходим для вашего бизнеса, единственное разумное действие, которое вы можете предпринять, — это диверсифицировать источники трафика. Независимо от SGE, вы никогда не захотите чрезмерно полагаться на трафик из Google Search или любого другого канала.