Gedegen aanpak of snelle improvisatie?
Posted: Mon Dec 23, 2024 10:34 am
Column – Zo, Kerst en Oud & Nieuw zitten er weer op. Die tijd leent zich altijd zo heerlijk voor inhaakcampagnes. Je weet wel, die aardige ideeën van bedrijven om hun communicatie af te stemmen op de feestdagen. Toch had het Nederlandse bedrijfsfilmpje waar de meeste mensen het die dagen over hadden, vooral te maken met windenergie.
Kerst 2016 bood natuurlijk aardig wat uitdagingen. Zo moest elk bedrijf dat iets ludieks deed met de kerst-hit ‘Last Christmas‘, opeens omschakelen na de plotselinge dood van George Michael. Bovendien was een groot deel van de wereld in mineurstemming vanwege de veelal negatieve lading van het nieuws in 2016: oorlog, corruptie, moddergooien in de politiek, racisme, seksisme en veel dode beroemdheden. Dan kan het best ingewikkeld zijn om een vrolijke draai te geven aan het jaar. Zelfs de grote rode Postcodeloterij-vrachtwagen raakte in opspraak toen hij langs denderde als eerste reclame na het journaal over de aanslag met een hong kong telefoonnummer truck op de kerstmarkt in Berlijn.
Een goede inhaker kun je op twee manieren bereiken: door je lang van tevoren heel specifiek voor te bereiden óf door snel en goed te improviseren. Vervolgens heb je, hoe dan ook, een fikse dosis geluk nodig om een grote doelgroep te bereiken, want die felbegeerde ‘viral’ bereik je pas als het grote publiek jouw content gaaf vindt en gaat delen.
2 voorbeelden van een gedegen voorbereiding
1. NS hangt Van Boxtel aan een molenwiek
Vanaf 1 januari 2017 rijden alle elektrische NS-treinen op 100 procent windenergie. Die boodschap wilde NS graag als een wervelwind door Nederland laten gaan. Ze besloten hun grote baas, Rogier van Boxtel, vast te binden aan een ouderwetse windmolen en een rondje te laten draaien, terwijl hij tekst en uitleg geeft. Het idee klinkt oenig simpel. Toch werkt de aanpak goed, vanwege de zelfspot waarmee de president-directeur zijn lot ondergaat en de perfecte lengte van de video: 1 minuut, zonder dat de informatiedichtheid gaat knellen. Briljant in zijn eenvoud.
NS heeft weliswaar het moment bewust gekozen, maar liet zich niet verleiden om Rogier een champagneglas in zijn hand te drukken, laat staan een kerstmuts op zijn hoofd. De stunt ondersteunt echt de boodschap. En misschien is dát juist wel de reden waarom deze video zich onderscheidde: hij ging niet over beste wensen of goede voornemens, maar hij vertelde iets nieuws. Het filmpje is al bijna 1 miljoen keer bekeken op YouTube.
Kerst 2016 bood natuurlijk aardig wat uitdagingen. Zo moest elk bedrijf dat iets ludieks deed met de kerst-hit ‘Last Christmas‘, opeens omschakelen na de plotselinge dood van George Michael. Bovendien was een groot deel van de wereld in mineurstemming vanwege de veelal negatieve lading van het nieuws in 2016: oorlog, corruptie, moddergooien in de politiek, racisme, seksisme en veel dode beroemdheden. Dan kan het best ingewikkeld zijn om een vrolijke draai te geven aan het jaar. Zelfs de grote rode Postcodeloterij-vrachtwagen raakte in opspraak toen hij langs denderde als eerste reclame na het journaal over de aanslag met een hong kong telefoonnummer truck op de kerstmarkt in Berlijn.
Een goede inhaker kun je op twee manieren bereiken: door je lang van tevoren heel specifiek voor te bereiden óf door snel en goed te improviseren. Vervolgens heb je, hoe dan ook, een fikse dosis geluk nodig om een grote doelgroep te bereiken, want die felbegeerde ‘viral’ bereik je pas als het grote publiek jouw content gaaf vindt en gaat delen.
2 voorbeelden van een gedegen voorbereiding
1. NS hangt Van Boxtel aan een molenwiek
Vanaf 1 januari 2017 rijden alle elektrische NS-treinen op 100 procent windenergie. Die boodschap wilde NS graag als een wervelwind door Nederland laten gaan. Ze besloten hun grote baas, Rogier van Boxtel, vast te binden aan een ouderwetse windmolen en een rondje te laten draaien, terwijl hij tekst en uitleg geeft. Het idee klinkt oenig simpel. Toch werkt de aanpak goed, vanwege de zelfspot waarmee de president-directeur zijn lot ondergaat en de perfecte lengte van de video: 1 minuut, zonder dat de informatiedichtheid gaat knellen. Briljant in zijn eenvoud.
NS heeft weliswaar het moment bewust gekozen, maar liet zich niet verleiden om Rogier een champagneglas in zijn hand te drukken, laat staan een kerstmuts op zijn hoofd. De stunt ondersteunt echt de boodschap. En misschien is dát juist wel de reden waarom deze video zich onderscheidde: hij ging niet over beste wensen of goede voornemens, maar hij vertelde iets nieuws. Het filmpje is al bijna 1 miljoen keer bekeken op YouTube.