SEO-миграция сайта: как не потерять позиции
Posted: Sat Jul 05, 2025 8:16 am
Прежде всего, важно пояснить, что подразумевается под миграцией веб-сайта .
Миграция происходит не только при изменении доменного имени сайта, но и при изменении URL-адресов страниц .
Это может произойти, например, при смене темы WordPress , поскольку структура URL-адреса соответствует структуре, заданной темой.
Другой случай — переключение с протокола http на https, хотя в этом случае технология сохранения позиционирования довольно проста.
Мы говорили об изменении URL-адреса, поэтому любой шаг (например, смена хостинга) или обновление платформы (например, WordPress или Joomla) не требует особого внимания с точки зрения SEO.
Последствия миграции, осуществленной без принятия необходимых мер предосторожности, могут быть катастрофическими : потеря трафика может составить до 80%.
Это происходит потому, что ранее проиндексированные страницы будут возвращать ужасную ошибку 404 , в то время как новым URL-адресам придется начинать подниматься в рейтинге с нуля .
Однако существует процедура , которая при тщательном соблюдении позволяет перенесенному сайту сохранить положение исходного сайта или, по крайней мере, ограничить ущерб.
Фаза перед миграцией
Прежде всего, рекомендуется проверить состояние дел , а значит, страницы, ключевые слова, ответы сервера и т. д., и исправить любые ошибки.
Чтобы получить точную карту страниц вашего сайта, вы можете использовать Screaming Frog — программное обеспечение, которое «сканирует» весь сайт в поисках страниц и ошибок, в бесплатной или премиум-версии.
Действенной и совершенно бесплатной альтернативой является Xenu .
Чтобы определить ключевые слова и отслеживать их во время и после миграции, вы можете использовать старую добрую Search Console или положиться на платное программное обеспечение, такое как SemRush или SEOZoom .
Эти последние инструменты необходимы для загрузки списка обратных ссылок, указывающих на наш сайт.
Особое внимание следует уделить файлу sitemap.xml , который после исправления и внедрения только канонических URL-адресов станет основой новой карты сайта перенесенного сайта.
Благодаря списку страниц, полученному с помощью Магазин сканеров Screaming Frog или Xenu, мы можем заранее прописать перенаправления 301 между страницами старого сайта и страницами нового , подготовив их к вставке в файл HTACCESS на этапе фактической миграции.
По возможности перенаправления должны быть 1 к 1 , крайне не рекомендуется направлять несколько страниц на одну и ту же страницу нового сайта.
Если на новом сайте нет соответствующей страницы, не рекомендуется перенаправлять на домашнюю страницу, так как если их будет слишком много, Google может интерпретировать их как мягкие ошибки 404 .
Лучше всего перенаправлять на страницу, которая семантически наиболее близка к старому сайту.
На этапе подготовки к миграции новый домен должен быть зарегистрирован со всеми профилями (www, not-www, http, https) в Google Search Console .
Также хорошей практикой будет загрузить на новый сайт страницу обратного отсчета или страницу «В процессе разработки» как минимум за месяц до миграции. Это оповестит пользователей и поисковые системы о рождении нового веб-сайта.
Миграция
Миграция происходит не только при изменении доменного имени сайта, но и при изменении URL-адресов страниц .
Это может произойти, например, при смене темы WordPress , поскольку структура URL-адреса соответствует структуре, заданной темой.
Другой случай — переключение с протокола http на https, хотя в этом случае технология сохранения позиционирования довольно проста.
Мы говорили об изменении URL-адреса, поэтому любой шаг (например, смена хостинга) или обновление платформы (например, WordPress или Joomla) не требует особого внимания с точки зрения SEO.
Последствия миграции, осуществленной без принятия необходимых мер предосторожности, могут быть катастрофическими : потеря трафика может составить до 80%.
Это происходит потому, что ранее проиндексированные страницы будут возвращать ужасную ошибку 404 , в то время как новым URL-адресам придется начинать подниматься в рейтинге с нуля .
Однако существует процедура , которая при тщательном соблюдении позволяет перенесенному сайту сохранить положение исходного сайта или, по крайней мере, ограничить ущерб.
Фаза перед миграцией
Прежде всего, рекомендуется проверить состояние дел , а значит, страницы, ключевые слова, ответы сервера и т. д., и исправить любые ошибки.
Чтобы получить точную карту страниц вашего сайта, вы можете использовать Screaming Frog — программное обеспечение, которое «сканирует» весь сайт в поисках страниц и ошибок, в бесплатной или премиум-версии.
Действенной и совершенно бесплатной альтернативой является Xenu .
Чтобы определить ключевые слова и отслеживать их во время и после миграции, вы можете использовать старую добрую Search Console или положиться на платное программное обеспечение, такое как SemRush или SEOZoom .
Эти последние инструменты необходимы для загрузки списка обратных ссылок, указывающих на наш сайт.
Особое внимание следует уделить файлу sitemap.xml , который после исправления и внедрения только канонических URL-адресов станет основой новой карты сайта перенесенного сайта.
Благодаря списку страниц, полученному с помощью Магазин сканеров Screaming Frog или Xenu, мы можем заранее прописать перенаправления 301 между страницами старого сайта и страницами нового , подготовив их к вставке в файл HTACCESS на этапе фактической миграции.
По возможности перенаправления должны быть 1 к 1 , крайне не рекомендуется направлять несколько страниц на одну и ту же страницу нового сайта.
Если на новом сайте нет соответствующей страницы, не рекомендуется перенаправлять на домашнюю страницу, так как если их будет слишком много, Google может интерпретировать их как мягкие ошибки 404 .
Лучше всего перенаправлять на страницу, которая семантически наиболее близка к старому сайту.
На этапе подготовки к миграции новый домен должен быть зарегистрирован со всеми профилями (www, not-www, http, https) в Google Search Console .
Также хорошей практикой будет загрузить на новый сайт страницу обратного отсчета или страницу «В процессе разработки» как минимум за месяц до миграции. Это оповестит пользователей и поисковые системы о рождении нового веб-сайта.
Миграция