OEM广告的利与弊 五年前，Google Play

[rakibhasa040]

五年前，Google Play 上大约有 150 万个应用程序，而现在已超过 230 万个。在移动设备和应用程序市场中脱颖而出变得越来越困难。OEM 广告是一个有助于吸引潜在用户的新渠道。

我为什么建议尝试 OEM 广告：

这则广告看起来像是来自智能手机制造商的推荐。用户信任OEM广告，因为他们认为这些广告是来自他们喜爱的品牌的建议，而他们已经在使用这个品牌的产品。这种广告形式干扰性较低，可以提升用户参与度。
由于注意力竞争较少，流量与自然流量相似，OEM 广告能够让您以比传统渠道更低的成本吸引用户。实践表明，这种形式的 eCPA 比社交网络广告低 20-30%。
广告会根据个人偏好展示给合适的用户。应用算法会独立选择目标受众。算法会使用来自社交网络、用户通过智能手机访问的网站的匿名信息，并分析已安装的应用程序。这能让您尽可能准确地确定目标受众，并提高转化 电话号码收集 率。此外，OEM 广告的推荐方式还能提高 LTV（客户终身价值）。
您可以触达那些对其他广告形式不感兴趣的用户。在 HunterMob，我们与一个在 Yandex Direct、VKontakte 和 Unity 上购买广告的大型市场合作。接入 Appnext 后，每日安装量增长了 13.5%，CPI 降低了 22.8%，首次购买成本降低了 31.4%。
然而，OEM广告也有其缺点：

创意空间很小。广告看起来像一个极简风格的图标或横幅。这是由于OEM广告的主要特点——原生性，因此人们会将广告视为来自他们信任的品牌的推荐。
影响仅使用 Android 操作系统的用户。此限制缩小了目标受众范围，并排除了有偿付能力的群体——iPhone 用户。
广告活动的设置和管理比较困难，广告主需要了解各个平台的具体库存。
正如 HunterMob 的实践表明，OEM 广告是一种强大的营销工具，即使预算有限也能带来效果。

OEM广告适合哪些人？
从电商到花店，再到广告牌服务，任何拥有应用的企业都可以使用 OEM 广告。如果您的公司符合以下条件，不妨试试 OEM 广告：

市场知名度高。 大型银行、品牌网店、快递服务和住房预订服务等均可借助OEM广告进行成功推广。