质量得分：这真的是最重要的 Google AdWords 指标吗？
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关于Google AdWords 中质量指数的重要性，人们已经写得滔滔不绝。显然，如果您设法提高质量得分，您的广告效果也会有所改善......但现实并非如此简单。
如果我们过度关注单一指标，则可能会只见树木，不见森林，而在许多情况下，质量指数就会发生这种情况。因此，今天我想为您提供更具全球性的视野，帮助您决定关注哪个指标才能在 Google AdWords 中获得结果。
质量得分确实是最重要的 Google AdWords 指标
对 AdWords 质量指数的疑问
您可能已经知道，质量得分是根据三个因素计算得出的：预期点击率、广告的相关性以及着陆页体验。最好的广告会获得最好的分数，Google AdWords 会在结果页上“奖励”它们较高的排名，最终降低每次点击成本并提高转化次数。
这个理论是有道理的，而且在大多数情况下是有效的。但还需要记住，质量得分仍然是 Google 的内部指标。有了它，搜索引擎可以确保显示的广告为用户提供良好的体验，从而防止他们访问另一个搜索引擎。虽然这是一个很好的指标，但作为广告商，您真正感兴趣的是衡量广告的结果。
有几项研究将质量指数与每次转化成本相关联。让我们看看他们的结果是什么：
根据 WordStream 2013 年进行的一项 批量短信科威特 研究，质量得分高于平均水平（在本例中为 5）意味着每个点的每次获取成本降低了 16%。即，质量指数为 6 表示节省 16%，质量指数为 7 表示节省 32%，以此类推。
同年的另一项 Portent 研究分析了小型企业使用的 40,000 多个关键字，得出的结论是，当质量指数从 2 变为 3 时，每次转化成本方面的收益最大。质量指标2、10均在90%以上。
然而，颠覆性广告最近的第三项研究表明，现实比看起来更复杂。尽管较高的质量得分似乎与较低的每次获取成本相关，但这种趋势并不以可预测的方式表现。事实上，质量得分每提高 1 分，每次获取成本只会降低百分之 13-16%。
那么我应该寻找什么才能在 Google AdWords 中获得结果？
质量指标和每次获取成本之间的关系并不完全线性，并不意味着我们应该放弃这个指标，但它确实意味着可能还有其他方面需要优化，为我们带来更多收益。
在这方面，我们常常专注于把事情做得更好，而实际上给我们带来最大好处的是停止做错事。或者，就 Google AdWords 而言，停止投资那些不会给我们带来结果的关键字。
根据我们之前提到的颠覆性广告研究，在没有转化的关键字上的支出与每次转化成本直接相关。逻辑上认为，如果我们消除在没有结果的关键字上的支出，那么保留在我们帐户中的那些支出将会更加有效。
因此，我们将看到一个简单的方法，只需四个步骤即可摆脱负担并快速在 Google AdWords 中获得结果：