在大多数公司中，每一项新技术的进步都是不情愿地取得的。当时，收银机、电脑、传真或互联网的使用受到质疑。现在没有人讨论是否应该上网，而且一段时间以来，我们一直在见证业务层面的数字化采用阶段。
在线存在不仅仅是拥有一个网站和社交网络。每次我们都会发现越来越多的公司、营销经理或企业家通过简单直观的自我训练来运行自己的PPC活动，以节省一点钱。
因此，我们希望在这篇文章中专门提供您需要了解的基本信息，以便正确管理AdWords 广告系列并审核投资回报。获得结果还不够，但你必须知道这些结果是否是可以达到的最大值。
还有许多公司将其在线营销活动外包，这并不妨碍他们检查涉及其公司的工作。从这个意义上说，要检查我们的AdWords管理，首先我们必须能够访问我们自己的Google AdWords帐户。一旦我们获得访问权限，需要分析的基本要点以及每个 Google AdWords 帐户都必须考虑的要点如下：
1)在线广告活动的针对性是否良好？业务经理拥有大量信息，这些信息有时是未知的，或者各机构的解释截然不同。为了将产品聚焦于潜在客户，对话者之间的沟通至关重要。
2）我们必须在正确的时间、在正确的市场向正确的人发送正确的信息。营销活动的细分能力发挥着基础性作用。
3) AdWords 中的每个广告都标有关键字，使我们在搜索引擎中可见。营销 美国商业传真列表 活动遵循一种或另一种匹配类型，具体取决于所寻求的结果。匹配可以是广泛匹配、修改广泛匹配、精确匹配或短语匹配。广泛匹配仅通过关键字以概括的方式指示。允许您以相似的短语和相关的变体形式展示您的广告。如果我们所有的广告活动都是为了广泛匹配，我们必须确保成本不超过预期。这种策略产生了很多展示次数，但转化次数却很少。其他索引更加具体，通过使用引号 (“ ”)、加号 (+)、减号 (-) 或方括号 ([ ]) 给出。
如果您在广泛匹配中使用大量通用关键字，则可能是在浪费金钱。不使用否定关键字来过滤掉不需要的结果也是错误的。在第三方AdWords 管理中，另一个应该引起我们警惕的最常见错误是在同一广告组中混合使用不同主题的关键字。
4) 虽然这似乎合乎逻辑，但在活动配置过程中，重要的是要明确我们不必使用我们网站上不支持的语言，也不必为我们支持的国家或地区开发活动不想卖。当我们的网站不适合这些设备时运行移动广告也是一种额外且无用的努力。
5) 但是，您确实必须考虑广告附加信息。这些是补充信息（电话、地址、额外链接等），可以提高广告的可见度，并且受到 Google 的高度评价。因此，它们提高了广告的有效性并且是免费的。
6) 一旦我们精心设计了PPC 活动，我们就必须了解其报告的结果。为此，最重要的是转化，即广告产生的销售额，而不是点击次数和展示次数。要跟踪转化，需要向网站添加代码。
Rush 从来都不是一个好的顾问，即使在Google上也是如此。不要急于下结论，因为营销活动优化不是一日之功。您必须根据结果缩小营销活动的范围，并选择效果最好的营销活动。