Маркетинговые технологии в 2022 году: 5 инновационных трендов
Posted: Tue Jan 07, 2025 9:32 am
Большая часть маркетинговых бюджетов тратится на маркетинговые технологии. Исследования Gartner* показывают, что на это тратится не менее 26,6% маркетингового бюджета. Это больше, чем другие компоненты, такие как средства массовой информации, маркетинговый персонал и использование агентств. Кроме того, маркетологи рассчитывают тратить больше только на технологии. Достаточно оснований, чтобы перечислить тенденции на 2022 год.
График распределения маркетинговых бюджетов в 2020 и 2021 годах
Источник: Гартнер
Тенденция 1: Интеграция стека MarTech База данных Telegram Саудовской Аравии и 360-градусного обзора клиентов
Согласно исследованию ChiefMartec , компании используют в среднем 120 маркетинговых инструментов в своем стеке MarTech. Эти инструменты закупались годами, и их становится только больше.
Источник: Маркетинговые графики.
Эти инструменты иногда связаны, но чаще нет. Тогда возникают операционные проблемы, например, при настройке и отправке кампаний, в которых сегменты оказываются неправильными. Но часто возникает и юридическая проблема. Например, с GDPR. Как вы гарантируете, что качество и целостность данных остаются в порядке?
Для решения этой проблемы необходимо соединить системы и инструменты воедино. И я замечаю этот вопрос в своей повседневной практике. Если до этого года выбор инструментов часто основывался на спецификациях инструментов, то теперь варианты интеграции платформы рассматриваются гораздо раньше.
График распределения маркетинговых бюджетов в 2020 и 2021 годах
Источник: Гартнер
Тенденция 1: Интеграция стека MarTech База данных Telegram Саудовской Аравии и 360-градусного обзора клиентов
Согласно исследованию ChiefMartec , компании используют в среднем 120 маркетинговых инструментов в своем стеке MarTech. Эти инструменты закупались годами, и их становится только больше.
Источник: Маркетинговые графики.
Эти инструменты иногда связаны, но чаще нет. Тогда возникают операционные проблемы, например, при настройке и отправке кампаний, в которых сегменты оказываются неправильными. Но часто возникает и юридическая проблема. Например, с GDPR. Как вы гарантируете, что качество и целостность данных остаются в порядке?
Для решения этой проблемы необходимо соединить системы и инструменты воедино. И я замечаю этот вопрос в своей повседневной практике. Если до этого года выбор инструментов часто основывался на спецификациях инструментов, то теперь варианты интеграции платформы рассматриваются гораздо раньше.