100 周年纪念是 Antoni van Leeuwenhoek 医院认真使用 Facebook 并在这里建立一个有价值的社区的一个很好的理由。医院重点关注（潜在）患者、他们的亲人、转介人和捐赠者。 Facebook 页面目前拥有超过 12,000 名粉丝。
思想之墙粉丝不会自动出现，尤其是当你只有一个 Facebook 页面时。一开始，医院在尽可能多的地方推广了这个页面，并且还使用了“推广帖子”。该团队有意识地选择不做广告，而是宣传他们的帖子。
“三分之一的荷兰人将受到癌症的影响，因此我们希望向更多的人传达我们的信息。我们取得的最重要的成就是我们成功地通过 Facebook 页面创建了一个值得信赖的平台。一个人们敢于分享他们的故事和经历的地方！”
所有内容都有助于核心价值观和4大支柱
安东尼·范·列文虎克医院是一家肿瘤学专业知识和研究中心。癌症是中心主题，他们分享的所有内容都必须为此做出贡献。此外，他们的工作主题符合以下四大支柱：企业沟通、筹款、招聘和服务/信息。
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“除了遵循四大支柱的固定主题之外，必须反映我们 捷克共和国数字数据 的核心价值观。我们希望成为个性化、参与性和专业性的人。这意味着我们定期分享信息、倾听并做出回应。”
刘因此，公关和传播部门在内容创作中涉及信息中心、招聘和筹款，但负责最终编辑。信息中心收到很多问题。该部门了解信息需求并了解正在发生的事情。 “当我们组织一项活动时，例如与 Thé Lau 一起举办的 RTL Late Night 慈善晚会，为癌症研究筹集资金，我们会收到很多问题。”
固定主题提供指导
医院在 Facebook 上以固定的主题开展工作。这提供了指导、准备内容和规划您已有内容的机会。每次更新时，组织都会问自己：它适合哪个主题以及是否符合预期目标？这为内容创建和规划提供了结构。例如，周一发布声明，周二发布员工肖像，周三发布赞助活动。这种规划仍然灵活，因为组织始终考虑当前事件。
“我们希望通过我们的信息增加价值，同时也传达经验和感受。人物和动机的照片总是效果很好。有时这些消息具有教育意义，有时则更具娱乐性。我们定期发布陈述、事实和寓言。人们对此做出反应，最棒的是他们经常互相讨论。我们将在一天后给您答案。通过这种方式，我们可以以互动且有吸引力的方式提供有关肿瘤学的知识。”
与目标群体共同创造
医院通过定期强调第三方筹款活动并展示资金的去向，让目标群体参与创建内容。医院希望激励其他人自己发起筹款活动。史蒂文：“一个很好的例子是一个小女孩卖手镯并捐款的活动。同学们为了声援不得不接受化疗的同学而剃光头，发起筹款活动，一条信息收到了近 40,000 人的关注。”
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