谈到营销归因，有很多不同的方法。这些方法从最基本的“最后点击”到极其复杂的“多点触控”和“跨渠道”不等。无论使用哪种方法，客户到达购买点的路径以及零售商如何归因这种影响，以及他们的预算，都变得越来越重要。
创新发展
在过去两年中，营销归因领域发生了很大变化，尤其是 英国tg粉50万套餐 归因建模。不仅大数据开始发挥作用，大测量和大建模也开始发挥作用，这两种相对较新的数字技术可以大规模解决营销归因问题。
过去，归因基本上仅限于线上影响。过去 12-18 个月，我们看到营销归因的另一个新发展是能够考虑线下到线上的影响。
归因方法正在快速发展和改进，因为它们代表了可操作营销和影响建模的未来。
例如，一家价值数十亿美元的地区性杂货商对 Facebook 点赞对消费者行为和支出的影响很感兴趣。行业领导者 Collective Bias 与营销归因数据提供商 Yeti Data合作，在一项为期四年的研究中试图了解其业务影响。
调查结果显示，Facebook 粉丝平均比普通消费者多购买 125 件商品（增长 35%）。
由于行业发展如此迅速，在为期四年的营销归因案例研究完成时，研究中使用的建模方法实际上已经过时且过时了。如今，Yeti Data 使用的归因模型要强大得多。
完善营销归因
归因技术的进步令人振奋。尽管模型准确性仍存在诸多限制，但完美并非现实目标。由于创新速度太快而推迟部署更复杂的归因方法只会让你的公司落后得更远。
如果您想从最后点击归因发展而来，那么有很多不错的选择，而且您越早开始发展自己的营销归因，随着归因模型的不断进步，您和您的公司就会越熟练。
切实可行的营销之路
对于说服潜在客户、客户和公众与您的品牌互动的营销，有许多因素需要考虑。您需要瞄准正确的受众、建立信任、精心制作有价值的信息、巧妙地传达信息、扩大您的覆盖范围，并且（可能最重要的是）产生可衡量的结果。有远见的企业需要衡量所有接触点（包括数字和线下），并将它们映射到销售上。为此，营销归因提供了跟踪、衡量和不断改进我们的营销策略所需的工具。