如何理解、衡量和提高自然点击率
Posted: Sat Dec 21, 2024 10:15 am
点击搜索引擎结果页面 (SERP) 上链接的人数代表有机点击率 (CTR)。该指标以百分比表示。
例如，假设有 100 次搜索“蓝莓派”。结果中始终会出现指向您网站的链接。您的页面获得 10 次点击。
您的有机点击率为 10%（100 分中的 10 分）。
这是公式：
有机点击率公式
有机点击率是一个重要的 SEO 关键绩效指标 (KPI)，您应该跟踪它来衡量网站在搜索中的表现。
您的自然点击率越高，您从 Google 和其他搜索引擎获得的自然流量就应该越多。 （这假设展示次数保持不变。）
它通常被用作 SEO 指标，以了解您的页面是否与搜索引擎产生共鸣。
自然点击率是 Google 排名因素吗？
不。
有机点击率不是 Google 排名因素，但这并不意味着您应该忽略它。
谷歌使用点击率来测试和衡量其他算法的变化以及搜索结果的整体质量。但较高的点击率不会直接提高您的页面排名。
换句话说，你不能仅仅通过一遍又一遍地执行搜索，从自然搜索结果中点击你自己的网站来欺骗谷歌的算法，让你的页面排名更高。
这将使SERP太容易被操纵。
另一方面，较低的点击率不会直接损害您的排名。
此外，跟踪此指标可以让您更好地了解网站在搜索结果中的可见性和性能。如果您发现很少有人点击您的链接，您可能需要调整您的 SEO 策略。
如何确定您的自然点击率
确定点击率的最简单方法是 Google Search Console (GSC)。
GSC 提供有关您网站在 Google 搜索中的表现的主要数据，并自动计算点击率，您可以通过多种不同的方式跟踪点击率。
如果您尚未为您的网站设置质量管理体系，请按照我们的指南操作。
衡量网站的有机点击率
在 GSC 中，单击“性能” >“搜索结果”。
“GSC 中的搜索结果图表现
注意：根据您的网站，您可能只有一个名为“性能”的页面。
这将带您了解网站在 Google 搜索中的表现，包括网站范围内的自然点击率。
这是您网站上所有页面以及所有关键字或搜索查询的汇总点击率。
它是了解整个网站在搜索中的表现的有用指标。
但要小心。
网站点击率可能是一个具有误导性的KPI。即使您网站的点击率下降，也并不一定意味着出现问题。
事实上，这可能意味着事情进展顺利。
例如，假设您的网站刚刚开始对许多新关键字进行排名。但它在 SERP 中的排名继续上升。
目前，您的新关键字主要排名在第 8-12 位。
这些新关键字的点击率可能较低，因为它们不占据前 3 位。
因此，他们会降低您网站的平均水平。
使用全站点击率以及下面的其他点击率指标可以更好地了解您网站的效果。
衡量特定搜索查询的点击率
您还可以衡量网站所有页面上特定查询的点击率。
单击“平均点击率”复选框以激活下表中的点击率列。接下来，向下滚动到“查询”表以查看单个搜索查询的点击率。
7UlaroQ9_kQgXGPnFoAU5KCFCFsQ1MqaAWrU0ZUQ_vGN_guOzCdRAYtonqsic7d9M3Bg8YopZHn sypRbiT5Ta46zseA0qpHUuyNxhOVbaPes2La7LEVOzrGZsdbpZ8Hd5CTUDy0svIQyh9o6y_5Vwi0
表中突出显示的“CTR”列
但是，这又是有一个限制的。
您的网站可以有多个针对同一查询排名的页面。
排名较低的页面可能具有较低的点击率。这可能会降低平均值，并使 卡塔尔电话号码库 500K 套餐 您的网站看起来对该关键字的效果不佳。
专业提示：如果您发现多个页面对相同的查询进行排名，则可能存在称为关键字蚕食的问题。请阅读我们的指南，了解如何实现这一目标。
测量特定页面的点击率
测量特定页面的点击率将告诉您该页面上最终产生点击的展示次数的百分比。
为此：
单击页面底部表格中的“页面”选项卡。
栏中突出显示的“页面”选项卡
请记住，这是平均值。
这意味着您的平均点击率将受到页面排名的所有查询的平均位置的影响。
您网站上的页面可以针对数十或数百个关键字进行排名。
您可能会对少量关键字排名良好。但对于其他许多人来说，它的排名也可能相对较低，这可能会降低你的平均水平。
测量特定页面和搜索查询的点击率
您可以分析的最可操作的点击率指标是特定页面和特定关键字或查询的点击率。
例如，您的目标网页“蓝莓派食谱”对于查询“蓝莓派”的效果如何？
这将为您提供最可靠的衡量您在该主题上的表现的方法。
要确定此点击率：
首先单击表中您正在分析的页面的 URL。
该工具中突出显示的示例 URL
这将对数据应用过滤器。现在，您只能看到与该特定页面相关的指标。
现在，单击“公共”选项卡。
“部分”主要查询
GSC 现在将为您提供有关表中列出的查询的特定页面 性能的数据。只需找到您要分析的查询并检查 CTR 列即可查看其性能。
您可以使用此数字来识别潜在问题或优化机会。
使用基准数据根据您的排名查看您的点击率是否相对较高或较低。
接下来，按照如何提高有机点击率部分中的操作步骤进行改进。
什么是良好的自然点击率？
对于什么构成“好”或“坏”的有机点击率，没有通用的参考标准。
您的点击率在很大程度上取决于搜索结果中出现的其他页面和 SERP 功能（例如特色片段）。
但您可以使用基准数据来比较您的性能。
您页面的排名位置将对您收到的点击量产生很大影响。
Backlinko 研究了超过 400 万条 Google 搜索结果，以了解自然点击率基准。
该研究包括来自多个 Google Search Console 帐户的 1,312,881 个页面和 12,166,560 个搜索查询的自然点击率数据。
这些是出现在 Google 第一页上的页面的结果：
显示 Google 自然点击率按位置细分的图表”
图片来源：Medium
Google SERP 上的第一个有机结果的平均点击率为 27.6%。
第二位的点击率为 15.8%。
等等。
那么什么是好的点击率呢？
任何等于或大于这些基准的值都表明您的页面表现出色。
每当您分析自己的表现时，在决定您的点击率是“好”还是“坏”时，请务必考虑平均排名。
影响自然点击率的因素
有机点击率与上下文高度相关，有许多因素会影响它：
在 SERP 中的位置：在许多情况下，对自然点击率影响最大的因素是页面占据的位置。前三个位置的点击次数最多，并且点击率高于排名第四及以下的页面。
例如，假设有 100 次搜索“蓝莓派”。结果中始终会出现指向您网站的链接。您的页面获得 10 次点击。
您的有机点击率为 10%（100 分中的 10 分）。
这是公式：
有机点击率公式
有机点击率是一个重要的 SEO 关键绩效指标 (KPI)，您应该跟踪它来衡量网站在搜索中的表现。
您的自然点击率越高，您从 Google 和其他搜索引擎获得的自然流量就应该越多。 （这假设展示次数保持不变。）
它通常被用作 SEO 指标，以了解您的页面是否与搜索引擎产生共鸣。
自然点击率是 Google 排名因素吗？
不。
有机点击率不是 Google 排名因素，但这并不意味着您应该忽略它。
谷歌使用点击率来测试和衡量其他算法的变化以及搜索结果的整体质量。但较高的点击率不会直接提高您的页面排名。
换句话说，你不能仅仅通过一遍又一遍地执行搜索，从自然搜索结果中点击你自己的网站来欺骗谷歌的算法，让你的页面排名更高。
这将使SERP太容易被操纵。
另一方面，较低的点击率不会直接损害您的排名。
此外，跟踪此指标可以让您更好地了解网站在搜索结果中的可见性和性能。如果您发现很少有人点击您的链接，您可能需要调整您的 SEO 策略。
如何确定您的自然点击率
确定点击率的最简单方法是 Google Search Console (GSC)。
GSC 提供有关您网站在 Google 搜索中的表现的主要数据，并自动计算点击率，您可以通过多种不同的方式跟踪点击率。
如果您尚未为您的网站设置质量管理体系，请按照我们的指南操作。
衡量网站的有机点击率
在 GSC 中，单击“性能” >“搜索结果”。
“GSC 中的搜索结果图表现
注意：根据您的网站，您可能只有一个名为“性能”的页面。
这将带您了解网站在 Google 搜索中的表现，包括网站范围内的自然点击率。
这是您网站上所有页面以及所有关键字或搜索查询的汇总点击率。
它是了解整个网站在搜索中的表现的有用指标。
但要小心。
网站点击率可能是一个具有误导性的KPI。即使您网站的点击率下降，也并不一定意味着出现问题。
事实上，这可能意味着事情进展顺利。
例如，假设您的网站刚刚开始对许多新关键字进行排名。但它在 SERP 中的排名继续上升。
目前，您的新关键字主要排名在第 8-12 位。
这些新关键字的点击率可能较低，因为它们不占据前 3 位。
因此，他们会降低您网站的平均水平。
使用全站点击率以及下面的其他点击率指标可以更好地了解您网站的效果。
衡量特定搜索查询的点击率
您还可以衡量网站所有页面上特定查询的点击率。
单击“平均点击率”复选框以激活下表中的点击率列。接下来，向下滚动到“查询”表以查看单个搜索查询的点击率。
7UlaroQ9_kQgXGPnFoAU5KCFCFsQ1MqaAWrU0ZUQ_vGN_guOzCdRAYtonqsic7d9M3Bg8YopZHn sypRbiT5Ta46zseA0qpHUuyNxhOVbaPes2La7LEVOzrGZsdbpZ8Hd5CTUDy0svIQyh9o6y_5Vwi0
表中突出显示的“CTR”列
但是，这又是有一个限制的。
您的网站可以有多个针对同一查询排名的页面。
排名较低的页面可能具有较低的点击率。这可能会降低平均值，并使 卡塔尔电话号码库 500K 套餐 您的网站看起来对该关键字的效果不佳。
专业提示：如果您发现多个页面对相同的查询进行排名，则可能存在称为关键字蚕食的问题。请阅读我们的指南，了解如何实现这一目标。
测量特定页面的点击率
测量特定页面的点击率将告诉您该页面上最终产生点击的展示次数的百分比。
为此：
单击页面底部表格中的“页面”选项卡。
栏中突出显示的“页面”选项卡
请记住，这是平均值。
这意味着您的平均点击率将受到页面排名的所有查询的平均位置的影响。
您网站上的页面可以针对数十或数百个关键字进行排名。
您可能会对少量关键字排名良好。但对于其他许多人来说，它的排名也可能相对较低，这可能会降低你的平均水平。
测量特定页面和搜索查询的点击率
您可以分析的最可操作的点击率指标是特定页面和特定关键字或查询的点击率。
例如，您的目标网页“蓝莓派食谱”对于查询“蓝莓派”的效果如何？
这将为您提供最可靠的衡量您在该主题上的表现的方法。
要确定此点击率：
首先单击表中您正在分析的页面的 URL。
该工具中突出显示的示例 URL
这将对数据应用过滤器。现在，您只能看到与该特定页面相关的指标。
现在，单击“公共”选项卡。
“部分”主要查询
GSC 现在将为您提供有关表中列出的查询的特定页面 性能的数据。只需找到您要分析的查询并检查 CTR 列即可查看其性能。
您可以使用此数字来识别潜在问题或优化机会。
使用基准数据根据您的排名查看您的点击率是否相对较高或较低。
接下来，按照如何提高有机点击率部分中的操作步骤进行改进。
什么是良好的自然点击率？
对于什么构成“好”或“坏”的有机点击率，没有通用的参考标准。
您的点击率在很大程度上取决于搜索结果中出现的其他页面和 SERP 功能（例如特色片段）。
但您可以使用基准数据来比较您的性能。
您页面的排名位置将对您收到的点击量产生很大影响。
Backlinko 研究了超过 400 万条 Google 搜索结果，以了解自然点击率基准。
该研究包括来自多个 Google Search Console 帐户的 1,312,881 个页面和 12,166,560 个搜索查询的自然点击率数据。
这些是出现在 Google 第一页上的页面的结果：
显示 Google 自然点击率按位置细分的图表”
图片来源：Medium
Google SERP 上的第一个有机结果的平均点击率为 27.6%。
第二位的点击率为 15.8%。
等等。
那么什么是好的点击率呢？
任何等于或大于这些基准的值都表明您的页面表现出色。
每当您分析自己的表现时，在决定您的点击率是“好”还是“坏”时，请务必考虑平均排名。
影响自然点击率的因素
有机点击率与上下文高度相关，有许多因素会影响它：
在 SERP 中的位置：在许多情况下，对自然点击率影响最大的因素是页面占据的位置。前三个位置的点击次数最多，并且点击率高于排名第四及以下的页面。