Google 展示广告网络新手指南
Posted: Sat Dec 21, 2024 10:26 am
当有人提到在 Google 上做广告时，您很有可能会立即想到在您执行 Google 搜索后弹出的广告，对吗？当然，这些广告发挥着重要作用，但它们实际上只是 Google 广告系列的一半。您在阅读最喜欢的博客文章时看到的广告呢？或者在YouTube上与视频一起显示的广告？是的，您猜对了，它们也是 Google 广告。（准确地说是展示广告，但稍后会详细介绍……）所有这些不同网站上的不同广告构成了所谓的 Google 展示广告网络，简称 GDN。本指南将为您提供了解 Google 展示广告网络和成为 GDN 专家所需的所有信息 我们将回答有关 Google 展示广告网络的一些常见问题，看看哪些广告在那里表现最佳，以及如何成功启动和运行广告系列。好吧，没时间闲逛了，拿些零食，我们开始吧！
什么是 Google 展示广告网络？
Google 展示广告网络是一个由超过 200 万个网站组成的在线生态系统，用户可以在其中付费使用广告位来推广其产品或服务。重要的是要了解，与专注于推动销售和产生潜在客 阿尔及利亚电话号码数据 500K 套餐 户的其他 PPC 渠道不同，GDN 网络主要用作勘探和建立品牌知名度的工具。当您考虑到 YouTube、Gmail、eBay和 Gumtree 等一些互联网上最受欢迎的网站以及无数新闻和购物网站组成了展示广告网络时，这一点就很容易理解了。通过提供对如此庞大的不同网站网络的广告访问权限，GDN 是企业主开展他们知道会获得大量曝光的广告系列的绝佳方式。但这只是每天有数百万美元被投入 Google 展示广告网络的因素之一。
为什么要在 Google 展示广告网络上投放广告？
您应考虑在 Google 展示广告网络上投放广告的原因有很多，但我们会尽量简短。首先，让我们探讨一下我们刚刚提到的内容……
1. 高度针对性的宣传活动
现在，这可以说是 GDN 的最大优点，也是 Google 演变成赚钱广告机器的原因。通过提供大量的受众定位选项，Google使用户在设置广告系列时能够获得非常细致的了解。这些包括：
再营销
如果您希望设置一个专注于推动转化而不是建立品牌知名度的广告系列，那么再营销应该是您的第一选择。这是因为如果用户过去曾与您互动过，那么熟悉您品牌的用户更有可能使用您的服务。在开展再营销广告系列时，使用Google Analytics是获得宝贵见解的好方法。使用此工具，您可以跟踪网站访问者、点击过特定产品的用户，甚至是在退出之前将商品添加到购物车的用户，然后再向他们投放广告。
兴趣相似的受众群体定位
这就是 Google 根据用户的搜索历史将用户归类到不同的一般兴趣类别中的方式。假设您无法停止阅读有关园艺的博客文章，Google 就会因此假设您对园艺感兴趣。这是 GDN 上更广泛的定位选项之一。
市场细分
更深入地说，市场细分基本上是谷歌将对某种产品或服务表现出某种意图的受众分组的方式。例如，如果您在阅读园艺博客文章时不断点击鲜花广告，谷歌就会确定你“有意向”购买鲜花产品或服务。
自定义意向受众
这些非常适合将您的广告定位到可能对特定关键字或网站网址感兴趣的用户。自定义意向受众群体不是根据以前的点击、精确关键字或搜索历史记录在网站上投放广告，而是在定位时使用上下文，从而吸引以前可能漏网的用户的眼球。
展示位置定位
展示位置定位只是选择您想要定位的网站并坚持下去。这是唯一一种可以让您完全控制广告展示位置的定位方法。如果您的预算有限并且想要利用某个特定的利基市场，展示位置定位是很好的选择，但这可能意味着您会错过一大批未访问您放置的网站的用户。如果您刚刚开始，请选择一些您知道您的广告与之高度相关的博客文章或论坛，然后在那里投放它们，之后您可以随时扩展！
主题定位
主题定位是预先确定的特定主题列表，您可以选择在其中展示广告。这些主题可能与前面提到的意向受众或兴趣相似的受众相似，或至少是同一种主题，例如鲜花、多肉植物或灌木。主题定位设置起来相当简单，但可能意味着错过对您提供的内容感兴趣的用户。
什么是 Google 展示广告网络？
Google 展示广告网络是一个由超过 200 万个网站组成的在线生态系统，用户可以在其中付费使用广告位来推广其产品或服务。重要的是要了解，与专注于推动销售和产生潜在客 阿尔及利亚电话号码数据 500K 套餐 户的其他 PPC 渠道不同，GDN 网络主要用作勘探和建立品牌知名度的工具。当您考虑到 YouTube、Gmail、eBay和 Gumtree 等一些互联网上最受欢迎的网站以及无数新闻和购物网站组成了展示广告网络时，这一点就很容易理解了。通过提供对如此庞大的不同网站网络的广告访问权限，GDN 是企业主开展他们知道会获得大量曝光的广告系列的绝佳方式。但这只是每天有数百万美元被投入 Google 展示广告网络的因素之一。
为什么要在 Google 展示广告网络上投放广告？
您应考虑在 Google 展示广告网络上投放广告的原因有很多，但我们会尽量简短。首先，让我们探讨一下我们刚刚提到的内容……
1. 高度针对性的宣传活动
现在，这可以说是 GDN 的最大优点，也是 Google 演变成赚钱广告机器的原因。通过提供大量的受众定位选项，Google使用户在设置广告系列时能够获得非常细致的了解。这些包括：
再营销
如果您希望设置一个专注于推动转化而不是建立品牌知名度的广告系列，那么再营销应该是您的第一选择。这是因为如果用户过去曾与您互动过，那么熟悉您品牌的用户更有可能使用您的服务。在开展再营销广告系列时，使用Google Analytics是获得宝贵见解的好方法。使用此工具，您可以跟踪网站访问者、点击过特定产品的用户，甚至是在退出之前将商品添加到购物车的用户，然后再向他们投放广告。
兴趣相似的受众群体定位
这就是 Google 根据用户的搜索历史将用户归类到不同的一般兴趣类别中的方式。假设您无法停止阅读有关园艺的博客文章，Google 就会因此假设您对园艺感兴趣。这是 GDN 上更广泛的定位选项之一。
市场细分
更深入地说，市场细分基本上是谷歌将对某种产品或服务表现出某种意图的受众分组的方式。例如，如果您在阅读园艺博客文章时不断点击鲜花广告，谷歌就会确定你“有意向”购买鲜花产品或服务。
自定义意向受众
这些非常适合将您的广告定位到可能对特定关键字或网站网址感兴趣的用户。自定义意向受众群体不是根据以前的点击、精确关键字或搜索历史记录在网站上投放广告，而是在定位时使用上下文，从而吸引以前可能漏网的用户的眼球。
展示位置定位
展示位置定位只是选择您想要定位的网站并坚持下去。这是唯一一种可以让您完全控制广告展示位置的定位方法。如果您的预算有限并且想要利用某个特定的利基市场，展示位置定位是很好的选择，但这可能意味着您会错过一大批未访问您放置的网站的用户。如果您刚刚开始，请选择一些您知道您的广告与之高度相关的博客文章或论坛，然后在那里投放它们，之后您可以随时扩展！
主题定位
主题定位是预先确定的特定主题列表，您可以选择在其中展示广告。这些主题可能与前面提到的意向受众或兴趣相似的受众相似，或至少是同一种主题，例如鲜花、多肉植物或灌木。主题定位设置起来相当简单，但可能意味着错过对您提供的内容感兴趣的用户。