内容 2014 年 12 月 26 日 上午 9:00 21.8k 8 分钟阅读

[jrineakter]

现在停止吧。认为你可以使用社交媒体讲故事。一个故事超过 140 个字符、不同的事实或图文并茂。这是关于英雄与周围世界的情感斗争的故事。还有什么比长篇阅读更好的方式来讲述一个品牌、公司或组织的故事呢？


这是一种病毒。它几乎潜伏在每个组织的角落。营销人员像天使头发一样使用它来装饰他们毫无意义的销售宣传。对于传播官员来说，这是他们 2015 年传播计划的顶峰。“讲故事”是目前营销传播中最常被滥用的词。但讲故事到底意味着什么，不，那些营销人员和传播者往往不知道。因为他们根本不知道什么是好故事。

那位 B2B 销售经理渴望电子表格
好吧，他们可能知道这一点，因为他们在酒吧、沿线和咖啡机周围讲述了很多故事。但一旦他们将讲故事与他们的公司或组织联系起来，他们就会迷失方向。他们不想要故事，但他们在广告演讲和其他不一致的童话故事中思考，这些故事缺乏品牌DNA的每一个可能的线索。而他们的听众和观众可能根本不是在寻找故事。因为财务总监或 B2B 销售 巴巴多斯电子邮件列表 经理此时可能不想要您美丽品牌故事书中的轶事，而是渴望 Excel 电子表格或包含技术规格的讲义。很快，请。

什么是故事？
尽管如此，我们认为他们应该了解这些故事。因为它们可以帮助品牌更好地销售。但故事到底是什么？维基百科干巴巴地谈到“对事件的描述，无论是虚构的还是其他的”。首先我要补充一点，这样的表示至少必须有开头、中间和结尾。虽然我们中间的达达主义者和超现实主义者对此的想法可能略有不同，但粗略地说，你至少可以假设，从那个开始、中间和结束。无论是长篇史诗还是叙事报告。

迪克·特罗姆·科斯·霍斯皮斯

简单又叙述性
重要(b)：故事 很容易讲。我们都还记得小时候的书柜，这并非没有道理。 Winnetou、Dik Trom、Pippi Longkous、De Vijf、Jip en Janneke、Madelief、Pinkeltje：用易于理解的语言编写的故事。很容易讲述，并且有你逐渐喜欢的角色。因为一个故事有(c)一个主角，他在故事中经历(d) 发展。与对手和帮助者的斗争、冲突或困境。

情绪
这样的斗争创造了充满（e）情感的段落，而作家只有在故事是（f）可信或真实的情况下才能释放它们，也就是说，它是以你愿意相信的方式写的。就像您想相信哈利·波特的故事一样，您可能会迷失在迪士尼和埃米特·布里科斯基的世界中。

未命名的公司的行为就像“超级人”
您现在立即明白为什么品牌和组织讲故事如此困难。因为这种情感上的现实斗争，不，公司不敢表现出来。品牌更喜欢表现得像超级人或其他类型的超人。他们生活在一个阳光永远普照、也应该普照的世界。

故事是一种现实生活的飞行模拟器。

冲突
然而，没有斗争，故事就不会变得栩栩如生。冲突是讲故事的关键因素。确保我们能够将故事和主角联系起来。它将读者与叙述者联系起来。毕竟，我们在日常生活中也面临着很多困难。故事帮助我们了解周围的世界。充当社交指南针。学习善恶。提供意义和洞察力。它是一种现实生活中的飞行模拟器。