建立在线社区我们注意到——吉尼斯世界纪录利用了这一社交媒体趋势——建立社区的重要性日益增加。虽然影响者营销仍然有效，但让客户参与营销活动可以获得很多好处，不仅可以获得洞察力，还可以进行有影响力的口碑营销。为了挖掘其忠实的客户群，吉尼斯推出了“仪式”：一系列社区驱动的行动，鼓励粉丝分享和个性化他们的吉尼斯体验“将这些仪式视为内部笑话，是表明你是‘人群’一部分的方式，”瓦斯说。她认为，它们创造了一种归属感并建立了忠诚度，同时在社交媒体上吸引了数百万人，并在吉尼斯饮用者之间培养了共同的身份。
“仪式”中最成功的举措之一是“倾斜测试”。这项由用户发起的倡 中欧数据 议让年轻人倾斜玻璃杯来评估一品脱啤酒的奶油味和质量。这种社区方法导致了仪式的收入增长，仪式充当招募工具，吸引新受众，并大规模建立粉丝群体。当你从社交渠道查看到.的网站流量时，迄今为止推动最大的是基于社区的，相比之下，为，为。社交媒体流量图形信用：社交媒体流量图形信用：上的群组有近名成员分享吉尼斯世界纪录的照片好的和坏的。
它也是一个论坛，人们可以在这里分享想法、寻求建议并推荐享用品脱的地点。这表明培育社区可以为品牌带来回报，并且可以让您的客户通过感受到被倾听和参与而对支持您感到满意。不要对品牌进行分类，品牌很容易被分类。这意味着它们在特定季节很受欢迎，或者由于某个活动或受客户偏好的影响而达到销售高峰。吉尼斯很容易陷入这个陷阱。它可能被视为一种来自爱尔兰的烈性黑啤酒，人们在冬天在火炉前享用。