询问 SEO：电子商务商店应如何应对 AI 概览的到来？

[mdarafat5724]

在本期 Ask An SEO 中，我们将讨论有关AI 概览对搜索引擎结果页面的影响的问题，特别是对于希望保持竞争力的电子商务店主而言：

“您是否认为 AI 概览或 AI 会通过 Google PLA 颠覆 SERP？并且，作为一家销售服装的小型电子商务商店的经营者，我该怎么做才能在新一代 AI 应用推出后保持领先地位？”

这个问题问得好！自去年 5 月 AI Overviews 开始推出以来，许多电子商务网站所有者一直在努力解决这个问题。

最大的担忧是，谷歌的生成式 AI 摘要（出现在 SERP 的顶部）会侵蚀您的流量。

如果人们无需访问您的网站就能得到问题的答案，这可能会导致客户数量急剧下降。

然而，尽管这一新趋势乍一看似乎令人担忧，但我认为其破坏程度不会像乍一看那么大，尤其是对于电子商务商店而言。AI 概览也可能提供提升排名的机会。

请注意，ChatGPT 或微软的 Copilot 之类的应用程序的情况不太明朗——这些应用程序尚未在其答案中提供来源链接，但它们的搜索使用率也不如谷歌高。


人工智能会通过 Google PLA 颠覆 SERP 吗？
生成式人工智能显然是近年来出现的最具颠覆性的技术之一，并且几乎每天都有突破。

因此，我尝试回答所提出的问题，但显然有一个很大的警告：事情瞬息万变，我们无法确定地做出任何预测。

但要回答关于人工智能是否会颠覆 SERP 的问题的第一部分，我的直觉是：“影响不会那么大（可能！）”。

首先，BrightEdge 的研究（据《搜索引擎杂志》 11 月份报道）发现，AI 概览正变得更加稳定，并且与有机搜索结果更加紧密地结合在一起。

与 AI 概述一起出现的引用链接越来越多地显示指向也出现在前 10 个结果中的网站的链接。

例如，如果您搜索[烤一条面包要多长时间]，AI Overviews 通常会综合第一页上已经出现的烘焙网站的答案。

除了在 SERP 中列出网站之外，AI Overview 还会在“引用”区域提供这些页面的链接。


截图来自搜索 [烤一条面包要多长时间]，谷歌，2025 年 2 月
这意味着什么？本质上，Google 会继续奖励那些提供高质量、相关且可靠内容的网站。
页面顶部的 AI 概览改变了搜索体验的 阿富汗电话号码数据 外观和感觉。但由于 Google 仍在其答案中提供相关页面的链接，因此排名的基本原则实际上并没有改变。

我们还询问了 AI 概览对产品列表广告 (PLA) 的影响。在 AI 概览推出后的最初几个月里，这一点尚不明确。然而，截至去年 10 月，我们现在对它的工作原理有了更好的了解。

Google宣布将开始在 AI 概览中插入广告（通常以文本下方的轮播形式出现）。截至撰写本文时，这项服务似乎尚未全面推出。

但谷歌给出的例子是，一位搜索者问，[如何去除牛仔裤上的草渍？]。在人工智能概览下方，轮播显示了许多相关的草渍去除产品。


截图来自 blog.google，2025 年 2 月

截图来自 blog.google，2025 年 2 月
如果您为 PLA 付费，那么它们很可能会开始出现在这些类型的回复中。

人工智能概览不会与电子商务商店“竞争”
询问者还提到他们经营一家销售服装的小型电子商务商店。他们可能担心 AI 概览对他们现有的广告和产品页面意味着什么。

嗯，Ahrefs 的研究表明，他们网站上可能拥有的内容类型可能不会与 AI 概述竞争。

Ahrefs 研究了数十万次搜索，并生成了 AI 概述。

返回概述的绝大多数搜索都是信息搜索（谁、哪里、何时、为什么等）——不到 6％ 是商业性质的，不到 5％ 是交易性的。

这表明，AI Overview 所回答的搜索意图中只有有限比例与网站上销售的商品种类有关。

基本上，AI Overview 可以回答诸如[如何搭配渔夫帽]之类的长尾问题。