Что могут сделать маркетологи в ответ на угрозу SGE?

[mojafa1471]

Честно говоря, на данный момент маркетологи не могут сделать многого с Search Generative Experience от Google. Программа все еще находится на экспериментальной стадии, и ни у кого нет достаточно значимых данных, пока она открыта только для избранных пользователей – кроме самого Google.

До тех пор самое время начать составлять план действий:

Мониторинг доступности Search Generative Expe список рассылки b2b rience в Search Labs и регистрируйтесь, как только получите доступ
Протестируйте Search Generative Experience у себя, чтобы понять, как он работает
Продолжайте тестирование SGE, чтобы отслеживать любые изменения, особенно на этапе эксперимента.
Проверьте распространенность (%) снимков ИИ для ваших целевых ключевых слов
Сопоставьте распространенность снимков ИИ (%) с различными намерениями ключевых слов (информационные, коммерческие, навигационные и т. д.)
Мониторинг уровней трафика для затронутых ключевых слов
Отслеживайте показатели CTR на странице по затронутым ключевым словам — влияет ли это на поведение?
Отслеживайте показатели конверсии и общее количество конверсий, связанных с органическим трафиком. Получаете ли вы меньше общих конверсий от органического трафика?
Отслеживайте лиды, продажи и доходы, связанные с органическим трафиком. Насколько SGE на самом деле влияет на эффективность бизнеса?
Имейте в виду, что ранние данные могут быть искажены самими пользователями, тестирующими новый опыт. Google, вероятно, получит завышенные показатели вовлеченности на раннем этапе, а веб-сайты также могут увидеть непропорциональную потерю трафика, когда SGE будет развернута для их целевой аудитории.

Помните, что потребуется время, чтобы понять реальное влияние Search Generative Experience, и в то же время будет много спекуляций. Не делайте никаких необдуманных реакций и не спешите ни с чем, пока у вас не будет правильных данных для принятия обоснованных решений.

Если органический трафик из Google необходим для вашего бизнеса, единственное разумное действие, которое вы можете предпринять, — это диверсифицировать источники трафика. Независимо от SGE, вы никогда не захотите чрезмерно полагаться на трафик из Google Search или любого другого канала.