2015 年展示广告领域将会发生什么？您最能关注什么以及展示广告中的机会是什么？在这篇文章中，我们回顾了过去一年最重要的发展，并分享了我对来年发展的愿景。系好安全带！
去年发生了什么？
2014年，展示广告再次如火如荼地展开。程序化购买 （实时竞价广告空间以向特定消费者展示特定广告）的增长速度比以往任何时候都快。广告商在移动和富媒体库存上投入了数十亿欧元，并在交易所内完全可用；广告空间交易的“市场”。
视频受到越来越多的关注
去年，视频是许多广告商的主要关注点，因为大多数人对此的尝试相对较少。谷歌等巨头对视频的日益关注也促成了这一点。
新政党似乎根本没有那么创新
去年，对于许多人来说，展示广告的前景并没有变得更加清晰。新的术语和聚会如雨后春笋般涌现。许多新的初创公司并不将自己定位为另一个DSP，而是经常向广告商和投资者展示自己，就好像它们属于一个全新的类别一样。然而，实际情况很少如此。其中许多团体只是现有类别的一部分，但添加了一个或多个（部分）偏离既定秩序的元素。
投资不断增加
由于广告商现在越来越多地跨渠道寻找，对展示广告的投 阿塞拜疆电子邮件列表 资也在增加。在许多情况下，展示广告在整个在线营销组合中发挥着至关重要的作用，不能再被忽视。
2015 年展示广告趋势
未来几个月我们可以期待什么？最重要的趋势一目了然。
2015年程序化购买将继续增长
程序化购买继续以极快的速度发展。 2015 年，通过程序化购买交易的展示次数肯定会再次增加，广告商的支出也将增加。
黑色块上的祈祷词
事实上，我们只是触及了表面，因为每天仍有数十亿的印象交易效率低下。由于交易所内富媒体库存的可用性不断增加，许多在该领域缺乏经验的广告商不能再忽视这一发展。
2015 年预计将再次出现许多创新发展。由于主要市场各方的强烈关注，越来越多的技术可以提高广告商的投资回报率。无论如何，对于处于这一领域前沿的广告商来说，今年将是又一个伟大的一年，有很多机会。
掌握正确的数据以获得更好的绝对投资回报率
广告商常常仍然关注错误的 KPI 来实现其业务目标。当您知道如何衡量正确的数据并进行相应的优化和管理时，您就赢得了比赛。几乎所有在线领域的赢家都在数据领域表现出色，这并非没有道理。许多广告商仍然关注营销效率，而不是底线投资回报率。这是一种耻辱，因为这完全取决于你在底线上所取得的成就。正如我在 7 月份所写的，在许多情况下关注营销效率实际上会限制财务增长或导致错误的决策。
最佳
如果目标是提高底线投资回报率，您的出价策略不应专注于固定的 CPA、CPL 或 CPS。通过管理这些 KPI，您可以关注单个（交易）操作的效率，而不是（交易）操作总数的绝对投资回报率。
优秀的营销人员无法回答目标每次转化费用为 80 美元还是 90 美元的问题，因为他需要更多信息才能对此发表看法。 CPA 目标为 80 美元而不是 90 美元的数量差异实际上决定了哪个选项提供了更好的绝对投资回报率。
在正确的日期发送至关重要。实际上直接影响您的财务业绩的数据。 2015年，越来越多的广告商将率先采用这种方法，并将其他广告商甩在后面，因为他们能够更好地正确优化。
2015年原生广告将增长
您越来越多地在程序化购买产品中看到原生广告。然而，积极参与此活动的出版商和广告商数量仍然相当有限。由于这种广告方式的相关性很强，原生广告可能会在2015年受到市场更多的关注。
对于出版商来说，这是以相关方式产生的额外收入来源。对于广告商来说，以相关方式扩大覆盖范围是一个很好的补充。现在程序化购买越来越被市场各方所熟悉，我们肯定会遇到更多相关的展示广告形式。
通过原生广告，发布商可以以相关的方式产生收入，并确保广告商的相关覆盖范围。
2015年这方面的机会也很多！特别是当这样的发展仍处于早期阶段时，这是广告商保持领先并立即取得巨大成果的好方法。
视频将继续增长，在现有平台之外也是如此
2015 年视频将继续快速增长，尤其是在平台之外。 2015年，我预计我们将在现有内容中看到更大规模的视频内容。由于Facebook在视频领域的增长， 谷歌与Facebook在视频广告领域的竞争将进一步加剧。 Facebook 在这一领域处于领先地位，我预计他们将在 2015 年推出重大创新。
白色键盘按钮上的视频广告。
由于移动设备仍在快速增长，因此移动设备上的视频广告今年也将快速增长。对于处于这一发展前沿的市场各方来说，有很多机会，特别是当您考虑到大多数广告商仍然专注于桌面时。智能手机和平板电脑上视频广告的体验与桌面设备上的体验非常不同。因此，有必要通过不同长度和内容的广告来应对这一问题。
数据、数据、更多数据！
从技术上讲，结合内部和外部数据已经有无数的可能性，以便您可以在程序化购买中做出更好的决策。然而，许多各方在这一领域仍然做得很少，而且往往只有限地利用他们已有的数据。
作为广告商，您已经拥有的数据在未来将越来越成为一种资产。正是通过这些数据及其使用，您可以在在线营销领域脱颖而出。 2015年我们将会看到更多的个性化广告，这对各方来说都是一个很好的发展。
很多时候，展示广告是根据结果来判断的，这几乎总是给人以错误的印象。
显示更多地作为整体组合的一部分进行控制
在许多情况下，展示广告对其他渠道的表现有着明显的巨大影响，因此在线营销组合中不能忽视。展示广告仍然经常根据结果进行独立判断，几乎在所有情况下都给出了完全错误的现实图景。
例如，当您处于展示广告渠道的起点时，对搜索的影响通常比想象的要大得多。相反，通过重定向，展示广告的直接效果往往被高估。最终，它是关于不同资源对总投资回报率的影响。对于广告商来说，更多地关注整体画面的效果至关重要，这样你才能知道可以转动正确的按钮来达到最佳效果。