为无 Cookie 定位做好准备
程序化格局不断发展，在使用 Cookie 时面临更多限制。
在某些情况下，Cookie 对营销人很重要。例如，在获得同意的情况下 ，Cookie 可用于第一方数据收集和跟踪。
但广告商需要适应。
这就是为什么情境定位已经成为一种吸引合适受众的效果驱动定位方法，美国广告商将在 2024 年将其定位预算的 28%用于情境数据。
什么是情境广告？它是如何运作的？
上下文广告根据用户访问的网页内容向用户投放广告。
借助上下文广告，爬虫会扫描网页的内容和元数据，对其进行分析，并使用人工智能和机器学习对其进行分类。然后，当访问者进入某个页面时，系统会根据他们正在查看的内容向他们投放广告，而不是使用第三方数据或明确依赖个人标识符。这使得上下文广告成为广告商在后 Cookie 时代的理想解决方案。
上下文广告有很多好处，包括能够在小众受众处于正确的心态时锁定他们，并获得实时指标。上下文广告也是一种品牌安全的解决方案，非常适合与受众 建立强大的品牌亲和力。
开始使用无 Cookie 广告的 3 个步骤
现在是采用无 Cookie 广告的时候了。以下 希腊赌博数据 是成功将无 Cookie 广告引入数字营销策略的 3 个步骤。
1. 优先考虑内容相关定位
Proximic 的《2024 年程序化广告现状报告》发现，78% 的广告主计划在后 Cookie 环境中增加或继续依赖上下文定位来定位广告。这是个好消息。但另外 22% 的人呢？
程序化广告的成功取决于测试和优化不同的广告策略。越早尝试内容相关定位，从长远来看，你的广告效果就越好。
广告商和营销人员清楚地了解情境广告的必要性。但是，承认其必要性与将其纳入其业务范围之间仍然存在差距。
无 Cookie 广告解决方案（如上下文广告）的广泛采用即将到来。营销人员应优先实施上下文定位策略，以确保自己不会落后。
2. 了解无 Cookie 广告
数字营销需要创造性思维，并紧跟最新趋势、技术和渠道。领先于行业变化的最佳方法是投入时间进行学习和发展。
教育您自己和您的媒体购买者如何在无 Cookie 的环境中取得成功，可能会决定广告系列的持续成功和效果的下降。
在实施新平台、策略或战略时，拥有正确的培训和资源非常重要。