布兰迪·扎托尔斯基
2021 年 10 月 12 日 ~
最后更新：2024 年 10 月 30 日
玩
00:00
16:03
沉默的
设置
想听这篇文章吗？点击播放！（即使你锁定手机也会继续播放！）
我们在这个博客上多次谈论了我们利用 Facebook 广告为客户带来的所有成果。
但我们经常听到的一个常见问题是，尝试阅读客户的 Facebook 广告管理器要么令人困惑，要么令人畏惧，或者两者兼而有之。
我们经常被问到的问题是：如何分析您的 Facebook 广告结果？
所以这正是我们将在这篇文章中向您展示如何做的事情。
在今天的帖子中，我们将带您了解 Facebook 广告管理器的指标。
并且，在介绍如何整体分析您的 Facebook 广告结果时，我们将关注 3 个主要指标。
让我们开始吧！
总结
当您想了解不同广告系列的对比情况时，Facebook 广告管理器有助于比较指标。
Facebook 广告结果中最重要的 3 个指标是每次结果的费用、频率和链接点击率。
不要被所有需要查看的指标弄得不知所措，也不要只关注那些不太重要的指标。
了解 Facebook 广告管理器指标的布局
当你查看Facebook 广告管理器时，它分为以下几个部分：
广告活动层面，
广告组级别，以及
广告级别，
...因此您可以在任何给定级别查看所有这些指标列。
当您想了解不同活动的对比情况时，这对于比较指标很有帮助。
如果你想比较不同广告组（即受众）的表现。
Facebook 广告效果
因此，您在此处看到的指标列可能与您在您的页面上看到的相同，因为这些是 Facebook 的默认设置。
如果您单击下拉菜单，您可以看到过滤指标视图的所有不同方法。
其中一些指标在过滤器之间重叠……
让我们 增加您的收入...
通过为你完成的营销来增加收入 以数据和结果为依据的定制营销策略 价格实惠的营销服务，无需长期合同获取定制提案
...但有些指标在默认设置中不存在，但在其他设置中却存在，反之亦然。
除此之外，您还可以点击自定义列来解锁广告管理器提供的每个指标。
Facebook 广告结果中最重要的 3 个指标
1. 每次结果的成本
如果您将过滤器设置为默认值，则此指标将自动可供查看。
“结果”将根据您所开展的活动而有所不同。
如果你正在开展互动活动，那么费用就是每次帖子互动的费用。流量活动的费用就是每次链接点击的费用。
转化活动通常针对每次购买进行，但自定义转化几乎可以跟踪您想要的任何内容。
例如，自定义转换的每次结果的费用可以是每个“感谢页面”的费用。
这是因为，假设您要将人们引导至登录页面，并且想要跟踪有多少人填写了潜在客户表单。
因此，一旦他们填写完表格，系统就会将他们带到感谢页面。您可以跟踪有多少人访问了该感谢页面，以跟踪转化率。
Facebook 将根据您选择的广告活动自动选择每次结果费用中的结果。
我们在其他帖子中提到过，您选择的活动会围绕该目标进行优化。这只是进一步的证明。
但是，为什么每次结果费用指标是我们在关注 Facebook 广告结果时要关注的三大重要指标之一呢？
因为，如果您对这个数字感到满意，那么Facebook 广告的其余指标就没那么重要了。
很多时候，如果你的广告活动效果不佳，这意味着你在广告上花了很多钱，却没有赚到多少钱（甚至什么都没有）……
...我们将开始排除故障，例如您的频率是多少、您的质量排名分数是多少等等。
但最终，即使您的质量排名得分较低，例如……
...如果您仍能以可承受的、有利可图的成本获得成果，我们就不会特意去解决这个问题。
因为你是否取得成果并不重要。重要的是你是否取得了可持续的成果。
2. 频率
但在我们开始之前，如果您想了解有关社交媒体广告的更多信息，请查看我们的新社交媒体广告培训课程。
即使您的每个结果的成本是健康的，频率仍然是需要关注的，我们将在稍后告诉您原因。
因此，为了获得频率，我们将把列指标更改为“交付”，然后我们将看到频率指标。
Facebook 广告效果
因此，如果您的频率高于 1，则意味着同一个人会多次看到您的广告。
对于 Facebook 广告效果而言，高频率可能是好事，也可能是坏事，这取决于您的广告效果。
因此，如果您的每次结果成本健康且有利可图，但您的频 克罗地亚电报数据 率为 8，这是否意味着您应该改变一切以降低频率？
不一定。不要修复没有损坏的东西，你懂我们的意思吗？
改变你的广告和/或受众来降低你的频率......
...您冒着破坏当前广告和受众组合的效果的风险，而这些效果正是推动您取得良好结果的因素。
如果您仍然能够以可盈利的成本产生出色的结果，那么同一个人看到您的广告 8 次也不算太坏。
与此同时，如果您不能以可盈利的成本产生出色的结果，那么让同一个人看到您的广告 8 次也是很糟糕的。
这就是为什么如果您的广告效果不佳，我们经常将频率视为一种快速故障排除指标，因为这是一个快速修复方法。
但我们的建议是，如果您的频率很高，但对每次结果的成本感到满意，那么暂时保持现状即可。
但是，如果您的结果确实开始放缓，请继续准备一些备用受众和广告进行测试。
如果您的预算足够大，我们更建议在 A/B 分割测试中在另一个广告组中投放相关受众和广告。