厌倦了追逐虚荣指标？推动更好的营销成果和更多的销售！– B2BMX

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在审查指标时，有时很难区分重要指标和虚荣指标。

虚荣指标是表面上看起来令人印象深刻但无法提供有意义的洞察来了解营销活动或业务表现的指标。它们之所以被称为“虚荣”指标，是因为它们让我们感觉良好，但最终只是肤浅的，并不代表真正的成功。营销人员虚荣指标的一些示例包括：

社交媒体上的点赞和关注者：虽然在社交媒体上拥有大量关注者看起来令人印象深刻，但这并不一定意味着实际的参与度或转化。
页面浏览量：页面浏览量可以作为了解有多少人访问某个网站的有用指标，但它 加密货币数据 无法提供任何信息表明这些访问者是否真正参与了内容或采取了任何所需的操作。
展示次数：展示次数是指广告或内容显示的次数，但它无法衡量内容在推动参与度或转化方面的效果。
点击率 (CTR)：虽然 CTR 可以作为衡量广告或电子邮件活动效果的有用指标，但它无法提供任何有关这些点击是否真正带来了转化或销售的见解。
电子邮件打开率：打开率可以作为衡量电子邮件营销活动效果的有用指标，但它无法提供任何有关这些电子邮件是否真正推动了转化或销售的见解。
作为 B2B 营销人员，关注能够提供可操作洞察的指标非常重要，这些指标能够反映营销活动/品牌表现的真实影响和相关性，从而帮助制定明智的营销策略和优化决策。这些指标应与特定的业务目标挂钩，并应随时间推移进行跟踪，以衡量进展并确定需要改进的领域。

在 B2B 营销交流会上，我参加了虚荣指标会议，由Sophia Agustina（IBM）、Carol Mallia（Citrix）、Nick Bennett（Airmeet）、Danny Sachdev（Beeleads）和Will Aitken（Lavender）发表。