ما يتغير هو المحتوى الذي تحتاجه. لقد انتهى وقت التقاط صورة جميلة - وهذا كل شيء - منذ فترة طويلة. كما أن رواية القصص التي تمت الإشادة بها على نطاق واسع لم تعد كافية. صانعو الميمات (النصوص المضحكة في الصور)، ومدونات الفيديو ومقاطع الفيديو المبالغ فيها: هذا ما نريد رؤيته. أو الأفضل من ذلك، مزيج من هذه. رواية القصص 2.0. عد المشاعر . ماذا يعني هذا بالنسبة لعلامتك التجارية وخاصة بالنسبة للمحتوى الموجود على قنوات الوسائط الخاصة بك على الإنترنت؟
القطط
الصورة مجاملة من Pexels.com
عد المشاعر: ليغو
لقد أصبح من الصعب بشكل متزايد على العلامات التجارية أن تبرز وتستمر. لم يعد مجرد سرد قصة شركتك كافيًا. يجب أن يكون الأمر أفضل وأكثر تسلية وأكثر روعة إذا كنت تريد أن تتحدث مجموعتك المستهدفة عنك. يريد الناس أن يضحكوا، أن يصابوا بالصدمة، أن يبكون، أن يندهشوا. الناس يريدون أن يتم تحفيزهم. ويجب أن يكون الغد أفضل من اليوم.
مصطلح "عد المشاعر" ليس جديدًا، حيث يخبرنا بحث بسيط على Google أن المقالات قد كتبت بالفعل حول هذا المفهوم في عام 2013. كانت شركة LEGO، من بين شركات أخرى، واحدة من العلامات التجارية التي وضعت عد المشاعر موضع التنفيذ. وقد اختتمت العلامة التجارية للألعاب تاريخها في فيديو رائع وملهم مدته أكثر من خمسة عشر دقيقة، يهدف إلى تحفيز حواس الناس. وبالنجاح: تمت مشاهدة
جيرالدين وفريك
لقد كان عد المشاعر موجودًا منذ بعض الوقت، وليس فقط على وسائل التواصل الاجتماعي. نود أن ننظر إلى عالم الأحياء الأكثر شهرة في هولندا، فريك فونك. أو إلى جيرالدين كمبر، المذيعة رقم هونغ كونغ الساحرة لقناة BNN. وهذا ليس (فقط) لأنها تبدو جيدة أو مضحكة. ذلك لأنهم يقولون شيئا بحماس. مع العاطفة. مع العاطفة. عندما تصاب جيرالدين بالصدمة، تصدم بالاقتناع. عندما تقضم جيرالدين نفسها ليمونة، يمكنك تذوق تلك الليمون الحامض من خلال رؤية تعبيرات وجهها. وعندما يمسك فريك بثعبان طوله متر واحد، يشعر المشاهد وكأنه يمسك بثعبان طوله 6 أمتار. فريك وجيرالدين يجعلك تشعر بذلك.
الصورة تقول أكثر من 1000 كلمة، والفيديو أكثر من 1000 صورة.
فيديو، فيديو، فيديو
نحن نحب أن ننظر إلى الصور. لأنه يزودنا بالمعلومات بسرعة، ولكن أيضًا لأنه يثير اهتمامنا. من الأفضل أن يتم نقل المشاعر من خلال الفيديو. الصورة تقول أكثر من 1000 كلمة، والفيديو أكثر من 1000 صورة. الفيديو الإعلامي ليس مثيرًا للاهتمام بدرجة كافية. يجب أن تكون حصرية أو إبداعية. أو مزيج من هذه. يُعد المظهر من وراء الكواليس، المضمن في مقطع فيديو، مثالاً على "الفيديو الحصري". تُظهر لمجموعتك المستهدفة شيئًا لن يتمكنوا من رؤيته إذا لم يتابعوا قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
ومن الأمثلة الرائعة على ذلك النظرة من وراء الكواليس لأحدث أفعوانية في إفتيلينج. ليس حصريًا فحسب، بل إن الفيديو بنطاق 360 درجة يجعلك تشعر حقًا بإثارة البارون 1898.
المنشور الإبداعي هو أهم سلاح لديك
لكن المنشور الإبداعي هو السلاح الأكثر أهمية للعلامة التجارية. لا نمتلك جميعًا قوة Heineken أو Lego أو KLM عبر الإنترنت، لكن الإبداع يمكن أيضًا أن يجعل علامة تجارية صغيرة كبيرة. يمكن أن ينتشر الفيديو القوي أو المضحك بسهولة. ليس لديك وقت لمشاهدة مقطع فيديو أسبوعي (باهظ الثمن) أو ثلاث أفكار إبداعية في الأسبوع؟ هذا ليس ضروريا. من الأفضل أن يكون لديك منشوران جيدان في الأسبوع بدلاً من أربع رسائل "ليست تمامًا". قد يبدو هذا واضحًا، لكن العديد من العلامات