在线广告的兴起导致了广告拦截器的发明。第一个广告拦截器在第一个广告发布两年后即 1996 年出现。使用广告拦截器的主要原因一直是删除那些恼人的横幅、弹出窗口和在您即将进入文章下一页时开始播放的视频。
但广告拦截器不仅仅是消除视觉混乱的工具。随着时间的推移，在线广告变得越来越复杂，如今几乎所有广告也是跟踪器。投放这些广告的方法也同样先进。然而，广告拦截器已经跟上了这些新发展的步伐。现在，它们不仅可以阻止各种广告格式，还可以防止跟踪器监视网络上的用户。除此之外，还有其他重要的好处，例如增强的安全性。
由 AdGuard 委托、SurveyMonkey 进行的研究深入了解了用户使用广告拦截器的主要原因以及他们对与在线广告相关的隐私和数据跟踪的担忧。
使用广告拦截器的主要原因
这项研究采访了 500 多名来自不同年 土耳其whatsapp 龄段和收入水平的美国用户，要求他们确定使用广告拦截器的主要原因以及他们对隐私和数据跟踪的看法。在调查中，受访者可以选择多个原因。
最常见的原因是希望摆脱视觉混乱，这对57.9%的受访者来说是一个重要因素。默认情况下，广告拦截器有望提供更干净、更有条理的浏览体验。大约46.3% 的受访者强调去除视频广告是使用广告拦截器的主要原因。大多数广告拦截器用户都可以体会到这一点：视频广告无疑是最令人不安的广告类型，因为它们经常自动播放并隐藏大量内容。
根据研究，加快页面加载时间（在考虑屏蔽广告的好处时可能不是第一个想到的）也受到许多用户的重视（46.1%）。这反映出人们对加载缓慢的网站感到沮丧，因为广告通常由第三方服务提供，需要向外部服务发出额外的网络请求。这些请求会消耗额外的时间和处理能力，这在您使用 PC 时可能不是什么大问题，但在使用移动互联网时可能会产生很大的影响。广告拦截器通过减少通过网络传输的数据量来减少页面加载时间。而且，这些数据越大（例如大图像或视频文件），您就越会注意到速度的差异。
改善隐私是许多人的另一个重要原因，44.8%的受访者强调了这一点。这表明美国民众对与在线广告相关的在线跟踪和数据收集具有很高的认识。
提高安全性也是一个值得注意的原因，42.6%的受访者表示他们也是出于这个原因使用广告拦截器。这表明用户意识到在线广告带来的潜在安全风险，例如恶意软件（例如导致下载受病毒感染的软件的广告）和网络钓鱼尝试。此外，26.5%的用户利用广告拦截器来节省电池寿命。尽管乍一看这可能不是最明显的原因，但它是合理的，因为正如我们之前提到的，更少的请求意味着移动设备和笔记本电脑上的资源消耗更少。
如果我们排除最明显和最受欢迎的选项（消除广告混乱）和最不明显的选项（节省电池），所有其他选项都会获得大约相同数量的选票。这表明大多数用户将广告拦截器视为多功能工具，而不是单一用途的解决方案，就像它们被发明时的情况一样。
对隐私和数据跟踪的担忧
当具体问及与隐私和数据跟踪相关的问题时，高达87.55%的受访者承认他们对这些问题感到担忧。只有12.4%的受访者表示，他们并不真正担心与在线广告相关的隐私和数据跟踪。