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尽管传统上制药行业一直是一个非创新行业，但在在线药品营销方面，制药行业正在迎头赶上。
与此同时，线下营销在该领域仍然占有非常重要的地位，这就是实施多渠道策略的原因。
这就提出了一个问题：如何衡量此类活动的投资回报率？
绩效营销是确保营销投资盈利的绝佳工具，因为它基于按结果付费的模式。
但要真正有效，您需要知道要关注哪些指标。今天，我想通过分享一些有关制药行业分析和绩效营销的线索来帮助您。
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制药行业的绩效营销：重要的指标
开始：定义你的优先事项
如果你想进行有效的效果营销行动，首先你需要非常清楚你的策略。
从这种全球视野出发，您将能够指定细节，直到达成具体的行动和策略，但始终不会忽视总体目标。
因此，第一步是明确公司的营销战略计划。
为此，实验室和营销机构必须并肩合作。
一旦定义了全球策略，定义每个营销活动使用的具体渠道就会容易得多。
通过这种方式，您将避免在屋顶上开始工作并陷入一个非常常见的错误：开始创建内容并将其发布到无数渠道，浪费时间和精力，而不知道从一开始就必须衡量什么。
如何定义制药行业多渠道战略的关键绩效指标？
要成功实施多渠道营销策略，您需要非常清楚可以实现最大影响的渠道组合，并了解每个渠道对您的品牌推广有何贡献。
只有这样，每个项目的预算投资才可能合理并有利可图。
不同渠道中分析的起点是运营指标，借助 Google Analytics、Twitter Insights 或市场上任何其他数字分析解决方案等工具，这些指标很容易免费获得。
在这些应用程序的控制面板中，您可以全面了解每个渠道的品牌，但它们永远无法为您提供您真正需要的信息。
要真正确定策略是否成功，您必须定义 KPI。