作者： 诺埃莉亚·弗拉格拉
营销4电子商务内容经理
“迄今为止我们所知道的一切将会发生根本性的改变。在那一天到来之前，我们不会真正知道变化会有多大。这意味着我们必须学会忍受不确定性。”这句话很好地概括了SEO工作人员的日常生活，这是专门从事战略和 SEO 的机构Laika的总监MJ Cachón的演讲的起点，该机构推动了 2025 年世界趋势网络定位。
下面，我们根据 Cachón 的贡献，基于四个轴来分析 SEO 的当前和未来：灵活敏捷地适应变化、搜索的碎片化、人工智能的使用、质量和真实性作为差异化因素以及高级测量的使用。
本文是我们“2025 年趋势特辑”的一部分，其中 28 位行业专家预览了明年营销和电子商务领域即将发生的一切。
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适应性和灵活性
当今的 SEO 环境比以往任何时候都需要更大的灵活性。随着不断的变化和不断发展的搜索生态系统，专业人员必须优先考虑敏捷性和可测试性。这涉及根据实验和分析创建动态策略。
为了取得成功，我们必须明白，谷歌不仅仅是一个工具，而 Gmail 电子邮件列表 且是一个不断扩展的生态系统，这需要监控其更新的进展并相应地调整策略。
搜索碎片化：谷歌之外还有生命力
尽管谷歌仍然是无可争议的领导者，但搜索日益分散。欧洲的监管允许用户选择默认搜索引擎，以及Tik Tok 和Instagram等搜索引擎的兴起等因素正在重新定义这一领域。特别是在年轻人中，此类平台被用来研究旅游目的地、趋势或活动，在某些情况下将谷歌置于后台。
此外，Google Ads中的 CPC（每次点击费用）持续增加，这需要有机策略和付费策略之间更好的整合。公司应该探索其他搜索引擎和格式，以最大限度地扩大其影响范围并适应不断变化的用户行为。
人工智能作为工具，而不是解决方案
生成式人工智能已经改变了 SEO，但它并不是最终的解决方案。ChatGPT或Perplexity等工具提供了新的可能性，但它们的使用必须具有战略性。虽然它们对于自动化任务（例如关键字研究或线框创建）很有用，但依靠它们在没有监督的情况下生成内容可能会损害质量和原创性。
重点应该明确：使用人工智能来补充创意过程，而不是取代它们。关键在于将现有内容重用为新格式（例如社交平台上的视频），并提高与人工智能集成的搜索引擎（例如带有Copilot的Bing）的存在。
质量、真实性和原创性：SEO 内容的支柱
尽管生成式人工智能在内容生成方面的生命周期很短，但网络上已经充斥着文本、图像以及由这种新技术生成的所有类型的创作。因此，质量和真实性比以往任何时候都更加重要，成为关键的差异化因素。