Apple Tree 旗下的网红营销机构Keeper Experience组织了一场活动，汇聚了美容行业的领先专业人士，探讨网红营销的关键及其对美容品牌商业业绩的影响。在100 多名时尚和生活方式专家的参与下，该活动深入洞察了内容创作者在购买决策中日益增长的重要性。
辩论由博士兼内容创作者帕洛玛·博雷贡 (Paloma Borregón)主持， MAC Iberia 传播总监Virginia Lázaro也参与其中； Pelayo Salor，欧莱雅奢华香水宣传经理；María Orena，3INA Cosmetics 南欧媒体经理以及内容创作者、影响者和化妆师@nobodyisugly 和@isabelmarind。
活动期间，展示了内容创作者和影响者对消费者购买决策的巨大影响。 IAB Prime Tag 研究显示，十分之八的用户是根据影响者的推荐在 Instagram 上进行购买的。这些数据促使品牌越来越多地押注于与内容创作者的合作，而较少押注于自己的渠道，这反映在西班牙的广告投资增加了 46%，预计 2025 年将达到 3.5 亿欧元。
美容界影响者的作用
会议期间，Keeper Experience 总经理 Susana Doncel强调了美容行业影 爱尔兰商业传真列表 响者的作用，详细介绍了她的团队已成功将平均每千次展示费用降低了 50%，将活动的参与度提高到 4.5% 以上，并将其品牌定位在 EMV（赢得媒体价值）排名中名列前茅。从这个意义上说，西班牙对网红营销的投资持续上升，预计到2025年将达到3.5亿欧元。
«在 Keeper，除了让化妆品走红之外，我们还通过优化预算，将平均市场每千次展示费用 (CPM) 降低了 50%，将每个营销活动的平均参与度提高到 4.5% 以上，其中“我们Keeper Experience 总经理 Susana Doncel表示：“我们的品牌之一在 EMV 衡量的美容行业排名中名列前茅，对此我们感到非常自豪。”
与小影响者的合作优势
从品牌的角度来看，越来越多的品牌在选择合作的影响者资料时考虑到新的参数，品牌不再仅仅基于影响力或参与度。同样从这个意义上说，微型影响者正在获得越来越多的支持。即便如此，制定将宏观和微观影响者结合起来的影响者营销策略仍然很重要。正如欧莱雅奢侈品平台宣传经理 Pelayo Salor 所解释的那样，宏观影响者提供影响力，而微观影响者提供参与度和可信度。
同样，3INA Cosmetics南欧媒体经理 María Orena强调了与各类影响者合作的重要性，甚至为小型内容生成者提供了机会，尽管他们的关注者数量较少，但可以设法开展这是一部真正影响到专注且感兴趣的社区的出色作品。
在网红营销这一演变的框架内，MAC Iberia 传播总监 Virginia Lázaro强调“品牌契合度”是人才选择的重要标准：“与网红的合作应该始终是双赢的，选择人才至关重要很好地建立联系并将其传递给公众。品牌背后的所有工作都是复杂的，因为每一个行动都必须有回报。一切都是可衡量的。
品牌对内容创作者的信任
从内容创作者的角度来看，品牌通常要求的内容质量在创建每个个人认为适合并符合其组织社区的价值观和原则的内容时需要极大的信任和自由。从这个意义上说，网红兼化妆师@nobodyisugly 确信： “一切都进展得非常快，技术和沟通方式将继续变化，我们网红必须不断适应发生的一切。”
记者兼内容生成者@isabelmarind 则指出了不断学习以保持创新并与受众建立联系的重要性：“我们这些致力于管理社交网络的人必须始终重塑自我并完全了解该语言每个工具和跟随我们的受众了解他们想要什么，这对于那些喜欢通信世界的人来说是一个挑战。