人工智能如何改变游戏规则

[nusaiba128]

人工智能让营销人员能够以前所未有的规模制作创意材料。营销人员可以以编程方式从 A 到无限进行测试，而不是进行 A/B 测试。这种规模带来了人工智能偏离既定品牌的风险——包括凭空捏造。

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有些规则（如调色板、字体和间距）可以硬编码到 AI 的参数中。但其他规则（如语调）则更加主观，且有多种解释。

例如，用于豪华汽车品牌的人工智能必须学习技术规格和品牌的特定语言。它必须理解“强大”和“主导”或“时尚”与“复杂”之间的区别。

但从某些方面来看，游戏规则并没有改变。人工智能需要时间来了解 WhatsApp 号码 品牌，就像新的营销作家一样。它需要接受声音、语调、细微差别以及该说什么和不该说什么的训练。

为人工智能营销设置护栏
人工智能不断发展，因此仅仅设置护栏然后忘掉它们是不够的。必须监控和改进输出。这意味着定期审核、反馈循环和微调，以确保品牌一致性并纠正偏差。

营销文员可能不仅会专注于创作内容，还会花一些时间审查和完善 AI 输出。

这与资深文案人员审查初级文案人员的工作没什么区别。在这种情况下，初级文案人员就是 AI，修复方法可能是编辑文案或调整输出参数。

其中一个参数是“温度”，它控制输出的随机性。较低的温度会产生更可预测、更保守的内容，而较高的温度会产生更具创意但风险更大的内容。

许多营销人员尚未掌握如何训练 AI 识别语调。如果企业希望从 AI 投资中获得最大收益，就需要提升营销人员在这方面的技能。