对 Privacy Sandbox 测试充分性的担忧

[nusaiba128]

Privacy Sandbox 中的协议于今年 1 月开始接受测试。一些专家认为，问题在于，它需要在广告生态系统内大规模采用，测试结果才可靠。虽然可以测试某种技术是否在这种规模下有效，但很难评估在整个生态系统中采用它会产生的影响。

Quantcast 首席营销官 Amit Kotecha 表示：“其中确实有 委内瑞拉电话数据 一些非常好的想法，可以保护隐私并继续投放广告，但这些想法需要经过适当的测试。从广告创建到投放，中间有很多‘跳跃’，这些‘跳跃’已经创建了 20 多年，每个‘跳跃’都提供了或应该提供价值。这个生态系统中的所有公司都需要连接起来，才能让隐私沙盒发挥作用，但并不是每个人都已经完成了这项工作。每个人都必须连接到框架才能对其进行适当的测试。”

上下文广告平台 GumGum 的首席技术官 Ken Weiner 表示：“有些人已经制作了原型，据我所知，它有点奏效，但 CPM 较低。但当更多人采用它时，我们可能会恢复到正常水平。”

数据清理室和协作平台 Optable 与 Privacy Sandbox 直接集成，是参与测试其功能的组织之一。联合创始人兼首席产品官 Bosko Milekic 表示：“我们认为它适用于受众定位；它旨在使此类活动在 Cookie 消失后继续运行。目前很难就其性能得出结论，原因是目前通过 Privacy Sandbox 机制可供 Optable 等竞标者使用的库存量非常有限。”

Optable 发现，定位和测量机制是有效的。“但就总体表现得出明确结论还为时过早，”Milekic 说道。

到第三季度，1% 的测试期将结束，Google 将能够（CMA 允许）在各地推出 cookie 弃用，但不清楚从 1% 到 100% 时会发生什么。