我们今天所知道的营销与琼斯或科特勒多年前定义的营销不同。即便如此，它仍然保持着理解市场和消费者行为的相同理念。只有随着社会、技术、市场和消费者习惯的发展，营销也会发生同样的变化。因此，在数字主导的新时代，营销运作的分析基础发生了一些变化，以适应新的需求。
咨询公司 Rush Branding & Communication 授予数字营销新的 4 个 P：Proposition（主张） 、Promise（承诺）、Preference（偏好）和Positioning（定位）。这些术语主要是在数字层面上开发的，指的是基于消费者需求的产品价值主张。为消费者带来利益的承诺、他们对提案和承诺之间提供的差异化因素的偏好以及这些想法在购买者心目中的定位。然而，由于数字和商业生态系统不断变化并根据每个行业进行调整，因此对于 4P 有不同的建议。
营销 4P 的历史和演变
它是什么以及如何制定营销计划
市场是竞争激烈的环境，尤其是在这个新的数字时代，越来 匈牙利数据 越多的卖家和企业寻求在消费者面前占据一席之地。因此，拥有必要的工具来开展更有效的活动非常重要。这就是营销计划的用武之地，这对于有效管理这些策略至关重要。
营销计划是一种规划工具，可以设置和协调不同的行动和目标，以制定有效的营销策略。因此，该计划需要对活动想要实现的目标、创建活动所需的资源、实施方式等提供清晰的愿景。这些方面可以从5个基本点来判断：
形势分析（SWOT）。
制定目标。
战略和行动政策的设计
结果评估和测量。
预算编制。
通过建立这些要点中的每一点，就可以制定完整而可靠的策略，以制定更高效、更具体的营销活动。这可以转化为更好的业务绩效，无论是在销售、忠诚度、参与度还是营销活动的任何目标方面。