我们还必须审查立法和广告自律,因为一个重要因素被忽视:重复和频率。正如伊莎贝尔·梅内德斯 (Isabel Menéndez) 所说,“清洁广告以女性为主角这一事实本身并不一定是性别歧视”——它不会被视为非法广告——“但如果 80% 的清洁广告以女性为主角,我们将面临“危险的刻板印象”
您如何看待时尚、美容、化妆品、经?这是性别歧视吗?因为?
问题在于许多产品的承诺基于单一的美感、单一的身体类型、皮肤、颜色、生活方式、成功、幸福。对于大多数女性(还有女孩,我们不要忘记)来说,这是一个遥不可及的承诺。这种压力现在也开始延伸到男性身上,这并不是一个好消息……真正的好消息是广告从理想模式转变为识别模式。
你会说:“我不想让广告告诉我我已经是什么样子了。”如果该品牌不会在中期内因未能满足您消除皱纹或“加速青春”的期望而产生挫败感,而是因为它是诚实的而与您建立联系,告诉您该产品的真正好处,而不陷入魔法和告诉你一个健康、调情、多样化的晚年……?关于经期和脱毛产品,我认为我们必须打破禁忌,再次回到现实。独角兽、色彩缤纷的派对、“别让任何事情阻止你”……他们在说什么?我不认同这些广告中的任何推销内容。
您与该项目一起发起的另一项举措是 2022 年西班牙广告匿名薪 日本数据 资调查。这项调查的目的是什么?看到结果后您得出什么结论?
其目标是打破广告中的薪资禁忌,并要求薪资范围的透明度,作为真正纠正性别差距和普遍 不稳定的机制。
当我开始通过时事通讯寻找数据时,我意识到有很多关于无关紧要的事情的研究(最好的营销专家,获奖最多的创意......),但只有两项令人悲伤的广告人口研究。缺少大量信息来绘制该部门的真实情况。从这里我鼓励大学和其他组织借给我们一条电缆。填补空白的能力非常有限,因此,这项调查并不是一项严格的研究,我们可以从中得出绝对数字的大量结论。但对我来说,能够以公开透明的方式进入这张桌子并看到每个匿名者的现实(在那里你可以看到该行业真正的“戏剧”)具有不可估量的价值。
调查仍在进行中,但你已经可以看到不稳定的工资或大多数合同中存在虚假工作类别的血腥不遵守集体协议的情况。我想借此机会感谢 Cris Busquets 的帮助,她是这个协作工资表想法的创造者(她在数字领域做到了)。没有他的想法,这是不可能的。