Сейчас клиенты больше, чем когда-либо, выбирают бренды, которые, по их мнению, представляют их интересы
Представительство (больше, чем когда-либо) влияет на решения о закупках и перестраивает структуры отрасли.
Сесилия Кьюри
Сесилия Кьюри
4 авг., 22 | 8 мин чтения
✓ Контент, созданный человеком
Обновлено: 5 августа 2022 г.
Нужен контент для вашего бизнеса? Найдите лучших авторов на WriterAccess!
Попробуйте бесплатно
Мы довольно привыкли к тому, как делается маркетинг в цифровую эпоху. То, что когда-то ограничивалось местными журналами и ой, теперь может быть распространено по всему миру всего за Индонезия WhatsApp Материал несколько кликов. Реклама охватывает все больше и больше людей, и это хорошо для маркетологов.
Но... да. Мы охватываем больше людей. Людей с разными вкусами, интересами, национальностями, местами, классами, мнениями и происхождением. И, что еще важнее, людей, которые более требовательны. С таким количеством вариантов покупки люди просто перестали искать просто продукт или решение и начали искать бренды, в которых они могут увидеть себя и свои ценности.
И это не просто личное мнение. Все основано на данных. Согласно исследованию Global Consumer Pulse Research , проведенному для Accenture в 2019 году, поколения Y и Z можно назвать поколением P(urpose) — и они представляют почти 5 миллиардов человек.
И это, конечно, может стать растущей проблемой для некоторых маркетологов и компаний, которые до сих пор не считают разнообразие, равноправие и инклюзивность основополагающими принципами бренда.
В другом опросе, проведенном Adobe , 38% респондентов заявили, что они с большей вероятностью будут потреблять продукты и услуги брендов, демонстрирующих разнообразие в своей рекламе, а 34% хотя бы раз бойкотировали компанию или бренд, поскольку считали, что их индивидуальность не отражена в рекламе или действиях компаний.